近日，宜家宣布将与ROG玩家国度合作，共同研发适合中国及全球游戏玩家的家具及家居生活解决方案。值得注意的是，此次宜家将中国
公开资料显示，ROG玩家国度是华硕旗下的硬件装备品牌。宜家方面表示，与ROG玩家国度的合作主要针对游戏玩家的需求，为其设计既能满足日常游戏需要，同时又能更好地融入其家居生活及整体家居的解决方案。据悉，合作系列产品约30款，将在2021年2月在中国市场进行首次发布，之后登陆全球市场。
实际上，这并非宜家首次在电竞领域布局。中国商报记者查询发现，宜家曾在2018年6月与硅谷UNYQ公司、教育电子竞技公司Area Academy达成合作，为游戏玩家开发、生产电竞专用椅。
家居行业观察专家冯晓源在接受中国商报记者采访时表示，近年来，电子游戏行业发展迅速，相关行业想通过合作分一杯羹的不在少数。宜家作为家居行业的佼佼者，通过跨界合作生产电竞家具也是为自身发展扩展了新的领域。
那么，消费者对宜家即将推出的电竞家具有何看法？消费者刘先生在接受中国商报记者采访时表示，自己玩游戏的时间较长，舒适的电竞家具是游戏玩家的必备硬件，宜家的产品上线后一定会到店体验、购买。不过，也有消费者表示未来是否购买还不确定。
宜家相关负责人表示，此次合作将在中国的宜家产品开发中心进行研发，这也是宜家首次在中国市场发布跨界合作新产品。冯晓源告诉中国商报记者，选择中国市场作为新品首发站，一方面是因为中国市场具有庞大的游戏玩家群体，另一方面则是为了提高宜家在中国市场的占有率。
继2019年的“百亿计划”后，宜家再次宣布，2021财年(截至2021年8月)将继续加码投资中国市场。除在上海、深圳等城市开设新店外，宜家还将不断尝试多样化门店，探索小型商场和城市店模式。据悉，宜家将在中国市场推出2000多款新产品及超过250个更低价格的商品，同时投入2亿元进行产品价格让利。
冯晓源认为，当前家居行业竞争加剧，各大家居品牌为抢占市场绞尽脑汁，宜家想要在中国市场稳定发展更需要迎合中国消费者的需求，不断升级打造“中国风格”的宜家。
