“春种一粒粟，秋收万颗子。”九月，正是秋收农忙的时节。今年是第3个国家丰收节，早在一个月前，阿里巴巴便宣布启动为时一个月的丰收购物节。9月12日，丰收购物节来到了陕西富平站。这次，天猫美食联手当地羊奶企业共同助力将关中极优羊奶粉推向更大的市场，让更多人能品尝到来自“奶山羊之乡”的优质羊奶。通过矩阵式多渠道覆盖，依托阿里全系资源，天猫正宗原产地在这个金秋成就“陕西富平县之光”羊奶粉的高光时刻，打造地域品牌，也让更多人了解其背后的故事和产品本身的价值。
在全国五大奶山羊品种中，陕西关中奶山羊位居首位。相对于其他片区，陕西富平县的地理优势成就了其养殖山羊的先天优势——位于中纬度内陆地带，受秦岭山脉影响，属大陆性温带半干旱、半湿润气候区，四季干湿冷暖分明。同时，富平县奶山羊养殖基地拥有充足的舍外活动场，自然放养，让奶山羊食百草、饮山泉、自然产奶，是全国养殖规模最大、品质最优的关中奶山羊养殖基地，也被称为“奶山羊之乡”。而富平羊奶粉也因此被评为国家地理标志保护产品。
尽管陕西富平县全县的奶山羊存栏量达59万只，但奶山羊每年的泌乳期仅有220—260天，弥足珍贵。想要成就一杯高品质的羊奶，除了精选优质牧场之外，成熟的加工工艺也是保证鲜羊奶口感的重要因素，这也是这次活动天猫优选商家美羚、卓牧、鲜每滴这几家品牌合作的重要原因。
关中奶山羊的长相很讨喜，拥有纤细的身材、白净的脸蛋、软萌的毛发。所以，当一则“关中奶山羊美貌营业”的短视频出现在微博上的时候，立即引发了网友的关注。视频一上线W的阅读。视频让观者不仅对奶山羊产生好感，也对奶山羊的生长环境获得更切身的感受，继而对羊奶产生好奇和浓烈的兴趣，增强对小众乳品的好奇心和亲切感。
羊奶富含独有的天然EGF表皮细胞生长因子，能刺激细胞生长抑制衰老基因表达，还能促进胶原蛋白的合成滋润皮肤。天猫精准定位年轻化女性受众，以萌萌的形象吸引其关注之后，弥合消费者对小众山羊奶的陌生感，从微博引流至淘内搜索，实现带货转化。
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