新康泰克鼻塞广告词_广告/传媒_人文社科_专业资料。竭诚为您提供优质文档/双击可除 新康泰克鼻塞广告词 篇一：【软文】化繁为简的智慧看新康泰克的感冒解决 方案 化繁为简的智慧看新康泰克的感冒解决方案 ?稿件方向：让感冒的对症自医更为简单，着力体现新 康
竭诚为您提供优质文档/双击可除 新康泰克鼻塞广告词 篇一：【软文】化繁为简的智慧看新康泰克的感冒解决 方案 化繁为简的智慧看新康泰克的感冒解决方案 ?稿件方向：让感冒的对症自医更为简单，着力体现新 康泰克品牌和产品优势。 ?关键词：新康泰克、新康泰克红（蓝）色装、新康泰 克通气鼻贴、感冒、打喷嚏、流鼻涕、 流眼泪、鼻塞、发烧、四肢酸痛、嗓子疼、咳嗽、咽痛。 简单是一种智慧，是一种经历繁杂之后更上一层楼的彻 悟。简单是一种美学，是一种智者 所具有的高品位的境界。简单决不是简陋、原始，而是 一种大彻大悟之后的升华。 人生如此，品牌亦如此。纵观商业品牌中的卓然不凡者， 从美国的苹果到日本的无印良品 等，无不因为倾力践行化繁为简之道，而中国感冒药市 场的领导品牌——新康泰克，能够取得 第 1 页 共 21 页 今日如此傲人的市场表现，同样得益于此。 洞察患者需求：感冒对症治疗的繁难 众所周知，得了感冒一定要对症治疗，但对于广大中国 感冒患者来说，感冒的对症治疗谈 何容易！ 随着城市化进程的加快，城市人口急速增加，就医难已 经成为中国各大城市的通病，所以 很多人得了感冒都选择了自行到药店购买药物进行治 疗。然而面对中医将感冒分为风寒型感 冒、风热型感冒、暑湿型感冒和时行感冒（流行性感冒） 等众多类型，没有专业人士帮助，一 般感冒患者其实很难自行辨别，同时药店里的西药感冒 药绝大多数又都是通用型配方设计，对 症治疗更是无从谈起。真可谓：感冒对症治疗难，难于 上青天！ 倾力满足需求：化繁为简解决方案 哪里有抱怨，哪里就有市场，更何况是在有着 13 亿人 口的中国。 20XX 年，新康泰克品牌敏锐地洞察到了中国感冒患者的 隐性需求，隆重推出了“对症用药”品牌策略，倡导“不同 感冒症状，不同解决方案”的对症治疗理念，并进一步明确 了新康 第 2 页 共 21 页 泰克蓝色装针对普通感冒症状（鼻塞、打喷嚏、流鼻涕、 流眼泪），新康泰克红色装针对严重感冒症状（发烧、四肢 酸痛、咽痛、咳嗽）的感冒对症治疗方案，让感冒对症治疗 变得前所未有的简单。患者只需要依据自身症状判断自己属 于一般感冒还是严重感冒，然后选择对应的新康泰克蓝、红 装产品即可实现对症治疗。 同年，新康泰克还推出了通气鼻贴这样的针对鼻塞症状 的专门型产品。该鼻贴贴上后有助于扩张患者鼻腔通道，增 加空气流量 31%，可以让患者呼吸更顺畅，由于该鼻贴不含 有任何药物成分，从而有效避免了感冒患者多吃对改善鼻塞 症状无用的药物成分。新康泰克通气鼻贴的推出，不但使得 新康泰克对症治疗解决方案更加完善，也进一步展现出新康 泰克品牌在感冒对症治疗领域的专业和绝对领先。 本文所引用国外最新感冒研究发现不代表新康泰克的 观点或立场。作为感冒治疗领域的全球专业、领导品牌，新 康泰克率先提出“对症用药”理念并开辟治疗感冒新模式— —不同感冒症状，不同解决方案。对症治疗，当然快速有效。 篇二：新康泰克品牌营销策略 新康泰克品牌营销策略 1.前言 本文主要介绍新康泰克品牌营销策略，对新康泰克药品 市场状况、产品状况、竞争状况进行了一定的分析，并为新 第 3 页 共 21 页 康泰克药品进行了一系列的市场营销策略，在广告宣传策略、 品牌策略和促销策略方面进行了详细的分析，为新康泰克药 品做了详尽的营销策略。 2.市场调查 2.1 目的 感冒几乎是人人都亲身体验过的疾病，“头疼脑热”的 不时造访，严重影响着人们的生活、工作和学习。消费者对 感冒药作出怎样的新选择，一直为业内外人士所关注。新康 泰克上市策划处处以消费者为本，尊重消费者的主体地位， 体现出中美史克健康的人文关怀精神。新康泰克在品牌形象 和营销运作风格上树立了专业化、规范化的典范。作为中美 史克公司中新康泰克药品的品牌推销员，在熟知新康泰克药 品的优势同时，并对感冒药行业其他竞争者和市场环境做了 一定调查，才能知己知彼，更好的进行品牌推销。 2.2 调查内容 2.2.1 消费者需求 调查发现，有 85％的消费者表示，他们选择感冒药时品 牌是重要考虑因素，价格也是消费者选择感冒药时的考虑的 重要因素之一。有超过 6 成的消费者可以接受每盒单价在 10 元以上的感冒药，其中每盒单价在 10 元－15 元之间的感冒 药被消费者接受的比例最高。消费者对新康泰克药品的品牌 认知度也较高，所以在进行新康泰克药品营销时应主打价格 第 4 页 共 21 页 和品牌。在价格上继续保持 10—15 元的价格，品牌上继续 用各类媒体进行宣传。 2.2.2 竞争对手 在调查后发现，不提示品牌的情况下，“白加黑”、“感 康”、“新康泰克”等品牌的提及率均超过 25%，提及率十分 接近，没有明显差异；“泰诺”和“百服咛”均被近 10%的消 费者提及。而在提示品牌的情况下，“白加黑”居首位（91％）， 其他依次是“感康”（84％）、“新康泰克”（79％）、“泰诺” （78％）和“百服咛”（50％）。让知道这些感冒药品牌的消 费者对它们进行喜欢程度评价发现，消费者最喜欢的感冒药 品牌是“白加黑”，其次是“银得菲”，“新康泰克”、“百服 咛”、“感康”和“泰诺”。所以新康泰克药品的主要强势竞 争对手为“白加黑”、“百服咛”、“感康”、“泰诺”等品牌。 (注：其成份中含有麻黄碱的药品在备注处标注★) 2.3 调查方式 为了进一步揭示我国城市居民对感冒的认知、了解国内 感冒药市场的现状，在全国进行了一项“中国感冒药市场研 究”的大型调查，调查范围包括北京、上海、广州、沈阳、 成都、西安、武汉等 21 个大中城市。本次调查采用了定量 研究与定性研究相结合的方法，运用了计算机辅助电话调查， 访问对象为家庭中 18 岁－55 岁，过去半年内患过感冒，购 买或服用过感冒药，并且是家庭感冒药购买的决策者。对医 第 5 页 共 21 页 生的深度访谈，访问了 7 个重点城市的 21 名呼吸内科医生。 消费者小组座谈会等多种调查方式。本次调查方式具有很真 实完善的研
