据华尔街日报报道，这家电子商务巨头正在计划开出可以卖牛奶和相关消费品的的便利店，并计划开设网上下单，线下提货的站点，顾客可以把他们的订货商品带到汽车上。
了解内幕的人告诉报纸，线下便利店可以提供给购物者使用智能手机或者散布在商店内的智能购物屏来选择下单商品，同时亚马逊还复制沃尔玛成功的网上购物策略，指定这些便利店为购物者提前网上下单，线下提货的站点。
这个传言被散播几天之后，沃尔玛重申了其对在线食品杂货商的承诺。第二季度，沃尔玛的在线%，管理层将这部分销售的增长归因于这项服务的加速部分。它不仅仅给整个公司的零售生态链带入了新的客户，而且这些消费者还会同时购买其他的商品，该公司说。
消费者在线上购物时，对食品类商品部分，仍有对别人来替他们选择商品有排斥感，电子商务部分的这部分销售保持着缓慢速度的增长，但Cowen& Co.公司的分析师John Blackledge分析道：这部分对于电子商务巨头仍旧有很大的潜力来抢夺更大的市场份额。
在今年早些时候，根据一份食品行业的报告显示，Blackledge说亚马逊的食品和饮料部分的收入已经列入了杂货零售的前二十位的排名。随着时间的推移，消费者越来越倾向于在网上购买食物，并且电商所提供的商品也越来越得到消费者的信赖，亚马逊也成了他们所信任的商家名字。因此Blackledge乐观的预估到，亚马逊可能在2021年成为美国第七大食品和饮料的零售公司。
对于亚马逊而言，由于食品是一个高频消费品，杂货零售将意味着一个更大的市场。然而，它新的服务只能在少数几个市场上提供，并以额外的成本来获得这部分成员。相比每年99元的Prime会员，亚马逊Fresh会员将另外收取14.99美元一个月。
亚马逊一直在尝试突破进入到实体商店中，其中包括在西雅图本土市场的一家书店和在美国周围的25个闪电式零售店。
