小红书购物笔记是一个垂直类社区，最近上线红色星期五活动，用户以具有境外购物习惯的女性为主。对于这些偏重度的消费者来说，社区可以带给她们更新鲜的购物信息和更多元的购物体验！
来了小红书才发现——全世界这么多好东西，我怎么都不知道！* 2015最in的生活类应用，AppStore全五星好评* 被杂志评为“2015年最改变生活品质的App”* “一天刷5个小时还不肯撒手”，都说用小红书会上瘾
“黑色星期五”更多让人想到的是传统线下商场打折的情景，小红书则将这一购物大狂欢搬到了线上，为移动互联网用户独具匠心地打造了“红色星期五”大促，将黑五刷红。主题为“我不要全世界，只要全世界的好东西”。
主体活动从11月27日21点开始，持续到12月1日上午10点。商品涵盖护肤、彩妆、个护、保健品、食品、小家电、家居等十多个品类。除了全年只有一次的最高折扣促销外，精选海外商品低于五折，海外直邮商品全部免运费。
由于国内外购物信息的不对称，中国消费者在海外购物过程中都会遇到同样的问题：不知道买什么。小红书app正是切准了用户的这一痛点，通过海外购物分享社区的模式，完美解决了这个难题，因而迅速在国内走红，受到千万用户的喜爱。小红书的内容全部来自用户分享，通过口碑传播，帮助用户找到国外的好东西。
小红书福利社上线，旨在解决海外购物中的另一个难题：买不到。小红书已累积海量的海外购物数据，分析出最受欢迎的商品及全球购物趋势，并在此基础上把全世界的好东西，以最短的路径、最简洁的方式提供给用户。“在口碑社区的基础上增加购买板块是顺应用户的需求。”小红书运营副总裁娄伊琳介绍说，“我们要做的就是倾听大家想买什么，然后把这些好东西保质保量的送到消费者手上。”
小红书福利社应用户需求而生，并逐步探索出全新的CtoB消费模式，即由用户行为数据决定卖家的商品选择。同时，小红书福利社与跨境电商保税区合作，采取保税自营模式，严格把控供应链的每一个细节，杜绝假货，保证用户享受到跨境电商的极致消费体验。
1. 定位独特：京东等电商提供的是标准化程度较高的产品，比较适合有明确目的的购物。而小红书的产品更像是“逛街”模式，定位独特。通过社区内容引导，且是海外进口，产品的价格和品质都有竞争力，而这类需求此前一直未被很好地满足。
2. 内容分享与供应链分离：与自上而下的广告1.0模式、网红意见领袖推荐的市场营销2.0模式不同，小红书的内容都是用户生产，是C2B自下而上的模式。推荐内容与供应链分离，不存在“拿了谁的钱帮谁讲话“的现象，是线模式，更能让用户产生信任感。在供应链的把控上也做到了严守每一个细节，杜绝假货流入的可能。高公信力的平台自然带来高转化率。
3. 在电商中深植社区基因：我在小红书尝试下了一次单，两天就到货了。打开盒子就看到红色信封，里面是一封来自小红书创始人“非职业流浪”的信，写着：“走的越远，越是好奇。为什么全世界有这么多好东西，身边的朋友却很多不知道？为什么在国外价廉物美的东西，在家却这么难买到？世界那么大，我想带你去看看。”无论从包装还是设计都非常用心，并且用“引导用户分享”的社区基因来做电商：引导用户分享到社区，增加粘度，提高重复购买率，触达更多的用户。整个走心的过程，充分考虑了女性用户的消费心理。
做电商的首要问题是如何做供应链，这也是很多社区型电商面临的最大挑战。跨境供应链的流程分为海外采购、入境清关、仓储快递三大块。我惊讶的发现，短短的半年，他们已经完成了从海外直采，保税区建仓等布局。据说小红书在郑州和深圳的保税仓面积已经位列全国跨境电商第二。
小红书的独特定位和社区型电商，除了精准把握用户心理、社区内容引导之外，从更高的维度来说，还得益于国内的消费升级，原先的供给端无法适应消费升级带来的用户需求的增长。所以小红书没有在更早几年出现，而是在其独特定位的人群数量增加的大背景下，在一个最合适的时间点破空而出。
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