新京报讯（记者 郭铁）8月9日晚，2020新京报贝壳财经夏季峰会消费分论坛举行。围绕今年大火的直播带货，蒙牛集团副总裁魏薇介绍，直播拉近了与消费者的距离，而贯通线上线下渠道的关键正是大数据。
“品牌增长最重要是两件事是‘想得起’和‘买得到’。”魏薇说，“直播就像传统的广告一样，让你想得起，同时又让你立即可以买得到，无论是注意力方面还是消费的便捷性方面，都达到了一个新高度。所以，直播既是营销也是带货。消费品企业在选择不同的主播、不同的直播形式时，也会从这两个方面去考量，以达到不同侧重点的目标。”
谈及下一步的直播思路，魏薇说，蒙牛会尝试直播场景前移，把消费场景、直播场景移向产业链上游，例如让消费亲眼看到现代化集约型牧场的挤奶模式，见证工厂的高度机械化、数字化生产模式，直观了解中国乳业的奶源质量和加工水平，让消费者更加安心。
魏薇认为，将线上和线下连贯起来的关键因素是大数据。目前，全产业链的数据升级也正在进行，从牧场数据、生产数据到物流数据等都在用创新方式集成分析。蒙牛的一杯牛奶中，集合了170兆数据，从奶源到工厂再到消费者的每一个环节，大数据都发挥了重要作用。
新京报记者 郭铁
编辑 祝凤岚 校对 柳宝庆
