效果广告是广告主直接投放产品广告,常见方式有DSP(今日头条)、SEM(百度)、Feeds(微信)等,
在品牌不同阶段,二者各有重要价值。“效果广告是长期需要的,品牌广告则是不断提升品牌溢价值”。在品牌从初生走向成熟的过程中,同样重要。
但在今年的大环境下,从各大公司市场部费用削减方向来看,品牌广告的价值或许并没有广告人心中那么重要。环境一般的时候,企业做出的选择往往能看出什么更重要。
如果做咖啡下午茶市场,朋友圈广告和写字楼电梯广告会有更好效果(比如瑞幸咖啡广告投放策略就很精准)。
虽然抖音和小红书现在大火,但不一定适合你的品牌投放。归根到底还是要对自己品牌做好分类,再去对比渠道适合性。
开屏静态/动态广告,比如你的广告素材是一张图片,价格是200元/CPM,就是如果有1000人看到你的广告,你需要给抖音200元;
开屏视频广告,你投放的广告素材是视频,价格是240元/CPM,就是如果有1000人,看到你的广告,你需要给抖音240元。
1、开屏画面图静态展示3秒,动态展示4秒,视频展示5秒。支持点击,支持第三方监测曝光及点击。
2、每天第一次启动app时,未刷到第四个视频就退出的用户,则当天不再展示广告。在上划浏览未看到第四条视频前,触发下拉刷新或点击首页刷新动作,当天不再展示广告。
和微信、微博的大V投放一样,抖音达人广告合作需求现在非常旺盛,而且效果也还不错,能迅速借网红的流量来带货。抖音垂直和费垂直红人的投放价格各不相同,而且要注意,这里“垂直”是指专门做带货的红人,而“非垂直”是指普通的内容红人。费用区间从5000元到10万都有相应的红人,时长从10S到60S不等。
游戏行业广告数投放占比最高,为34.48%,且游戏以展示游戏场景为主。比较热门的金融行业广告仅占比1.32%,甚至未能名列Top10。
在电商销售中,护肤美容行业的广告占比最高,为25.0%,销售品类以面膜,洗面奶为主,男士护肤系列广告也成为抖音亮点。抖音带火了“答案茶”“海底捞”,也吸引了更多本地餐饮娱乐服务的商家投放,餐饮食品类投放占比16.7%,且以本地服务为主。由此可见,护肤品和服饰,以及本地餐饮适合在抖音上投放。
抖音主要通过内容和用户兴趣定向,作为广告主,如果你有专业的策划能力,你的用户群体偏年轻化,那么在抖音投放广告是个不错的选择。最近在抖音投放广告最多的,是手游、唯品会、每日优鲜等,都符合这个定位。
15秒的时间虽然不长,但如果你不能在第1秒就吸引到用户,你的小视频可能就会从他的指尖划过了。
吸引用户的点有很多。比如,如果你懂得运用镜头语言,或者可以抓住用户情绪,你可以让一个静态镜头把用户拖1～2秒,甚至更久不离开。
总结来就是,快节奏的舞蹈、运动视频,是由美女或帅哥来完成的,就会比普通人录制的更具魔性;萌宠加上搞笑元素,就会更具黏性……当然,如果萌宠+搞笑+美女帅哥+快节奏+当下任务+新奇特……就更好了!而是否能做到这些,取决于你的产品属性、可调用资源、以及你的策划能力。
