英文食品广告语_0_广告/传媒_人文社科_专业资料。竭诚为您提供优质文档/双击可除 英文食品广告语 篇一：广告词英文 教学参考：广告英语语言特色的分析与研究 在商品经济繁荣、信息充斥的今天,广告已经渗透到生活的每一个角 落,成为人们生活中不可缺少的组成
竭诚为您提供优质文档/双击可除 英文食品广告语 篇一：广告词英文 教学参考：广告英语语言特色的分析与研究 在商品经济繁荣、信息充斥的今天,广告已经渗透到生活的每一个角 落,成为人们生活中不可缺少的组成部分。广告英语,作为广告信息编 码的一种应用文体,已逐渐从普通语言家族中脱颖而出,形成一种相对 独立的独具特色的应用性语言。它同文学语言、科技语言或书面语言 相比有许多不同之处。文学语言注重形象,选词考究。科技语言用词 准确,重在论证。而广告语言则不拘一格,运用各类语言形式来体现其 语言的新颖、多样、生动和形象。综观商业发展史,成功的优质名牌 产品,总是有与之相应的广告作先导,在激烈的商品市场竞争中,广告 词撰写者总是深思熟虑,以新颖别致的词汇,言简意赅的语句和生动有 趣的修辞手法,博得消费者对商品的信赖和喜爱。虽然广告英语不能 一概而论,但一般说来,有以下几个特点: 一、词汇特色(lexicalcharacteristics) 广告英语词汇有别于普通英语,有其独到之处。其词汇特色主要体现 在以下几个方面: 1.文字简洁,句式精悍。莎士比亚说过:”简洁是智慧的灵魂。”广告,因 视其篇幅收费,故需要在有限的空间和时间里发挥出最大的效益,用简 短的文字将内容完整清晰地表达出来。简洁的广告让人一目了然,过 竭诚为您提供优质文档/双击可除 目不忘,既引起读者的注意和兴趣,又烘托主题、突出重点。因此,一些 单音节或字母较少的词语经常被使用。如: Buyone,getmore。 这是一则汽车销售广告。buy 和 get 是两个简单的单音节动词,直截了 当地将广告商与消费者之间的双边活动表现出来。一方面反映了广告 商的诚意,另一方面使消费者产生简单、快捷、实惠的感觉,从而增添 了买卖关系的可信度。 2.新颖别致,措辞独特。广告的目的在于吸引读者,在有限的空间创造 出无限的视听效果。这主要表现在复合词的运用上,因为复合词的构 成不受英语句法在词序排列上的限制,运用得比较灵活,比较口语化。 其结构也表现得新颖别致,很容易产生印象,便于人们长期记忆。如: doyouknowwhenyoucansave35%oreven60%onout-of-statephonecalls?(长 途电线.善于创新。广告商善于利用文字游戏变化拼写,把人们所熟悉的字或 词故意拼错,或者加上前缀或后缀合成新词。虽然新词与原词形态不 同,但仍不失原义,而且更增添了新意,利用歧义达到暗示与推销产品 的目的。创造新词不仅有效地传播信息,而且赋予了广告极大的魅力。 如有一则饮料广告是这样写 的:Theorangemostestdrinkintheworld.orangemostest 是由 orange+most+est 构成的,表明这种橙汁饮料质量高。 还有一则宾馆广告:GoingEast,Stayingwestin。(westin 为宾馆名)。在这 则广告中广告商故意把 western 写成 westin,力求新颖,给消费者留下深 竭诚为您提供优质文档/双击可除 刻印象。 4.巧用形容词。为了推销产品,描述产品的性能和品质,对产品进行美 化和粉饰,广告中经常大量使用具有积极肯定意义的褒义色彩浓厚的 评价性形容词(evaluativeadjectives)或形容词的比较级和最高级,以突 出推销的产品优越于同类的或以往的商品。 Youaresureofpersonalfreshness—lastingdayandnightfreshness—andsureo falovely, lingeringperfume 。 Thiswinter—doubt-surebodymisttheperfumeddeodorant.( 香 水 广告) 5.妙用人称代词。为了缩短广告商与消费者的距离,联络彼此的感情, 给消费者一种身临其境的感觉,同时增加广告的信誉度和消费者的参 与感,广告英语中经常使用许多人称代词。通常第一人称指广告商,第 二人称指消费者,第三人称指读者熟悉、敬仰或者喜欢的人或物。如 一则手表广告是这样写的: wemadethiswatchforyou—tobepartofyourlife—simplybecausethisisthewa ywealwaysmadewatch.andifwemaydrawaconclusion,itwillbethis:chooseo nceandchoosewell. 这则广告词中使用了 we 和 you 两个人称代词,分别指代广告商和消费 者。这似乎是广告商和消费者之间的直接对线.重复关键词。为了突出某一产品和信息,通过有意识地重复某个关键 词语或相同句子结构,强化语义,突出主题,展现情感,使广告的主要信 竭诚为您提供优质文档/双击可除 息得到充分强调,增加力度。广告语言句式简单,口语性强,利用重复可 以帮助受众解决”认识广度局限性”的难题,便于受众记忆。再者,广告 英语充分运用语言的呼应原则(theprincipleofcohesion)帮助受众注意 广告信息内容,因而获得广告的记忆价值。 Finishthejobinlesstime,withlessfuelandlessnoise.(汽车广告) FreeHotel!Freemeals!FreeTransfers!Forafree”Stay-on-the-way”inamsterd am,youcanrelyonKim.(旅游广告) Persilwasheswhiteranditshows。Persiltakescareofwhiteness.(Persil 牌洗衣 粉广告) 二、语法特色(grammaticalcharacteristics) 1.偏爱简单句。简单句言简意赅,让人一目了然。优秀的商品广告无不 以简短洗练而著称。如: cokeaddslife.(可口可乐广告) Travel,m
