一改“Hi-Fi&Smart”品牌定位，vivo将启用全新品牌副标识“Camera&Music”。11月16日，vivo召开新品发布会，并宣布vivo品牌定位正式从音乐改变为拍摄。据业内分析，此举意味着vivo和OPPO将迎来正面对抗。
11月16日，vivo在北京举办新品发布会，一口气发布vivo X9/X9 Plus和全新旗舰Xplay6。这几款新品均具备超强的拍照性能。vivo高管在发布会现场宣布，vivo正式将品牌定位转向“拍摄”。vivo副总裁倪旭东现场表示，拍照与音乐已成为大家表达自我和感受生活的重要方式，而vivo希望一如既往的让产品更加贴近生活，从消费者的真实需求出发，为大家创造美好的体验。基于消费者核心需求的思考，vivo也将全面启用新的品牌副标识“Camera&Music”。
vivo全面转向拍摄可谓“说到做到”。根据vivo公布的数据，价格高达4498元的Xplay6支持专业级的拍照效果，配备前置1600万/后置（1200万+500万）摄像头，并搭配f/1.7大光圈与1.4um超大像素尺寸，支持4轴光学防抖。
其中，1200万全像素双核对焦摄像头采用Qualcomm 2PD（Dual Photodiode）技术。据了解，2PD技术可带来相位信息的大幅度提升，对焦速度可快至0.03秒，并确保在弱光条件下也能保证很好的对焦效果。vivo另外发布的vivo X9/X9 Plus两款终端不但支持双摄，还具备优质的自拍效果。
众所周知，此前OPPO、vivo以“OV”并称，而且品牌上分工明确：OPPO主打拍摄，vivo则更侧重于Hi-Fi。随着11月16日发布会结束，vivo的品牌属性终于实现大切换，并与OPPO接近。
“显然，Hi-Fi是一个更小众的属性，而拍摄则几乎是人人都需要的大众化属性。”艾媒咨询董事长张毅表示，Hi-Fi的定位跟小米“发烧友”的定位类似，普通手机用户不会对Hi-Fi有太高的需求，却几乎都对拍摄有极高的需求。张毅认为，在华为、努比亚、OPPO、联想MOTO、小米、魅族甚至360手机，都将拍摄作为宣传重点的情况下，vivo无法免俗，必须将定位转移到拍摄上。
vivo重新定位为拍摄手机，会对目前竞争格局有怎样的影响？有业内人士认为，首先是将与OPPO正面冲突。“vivo和OPPO两家企业，不论是在根源上，在渠道、营销上都有众多类似。”战国策咨询首席分析师杨群向记者表示，vivo和OPPO传播上都会重点投放综艺节目，选择热门明星，现在连定位都统一到拍照，难免会陷入直接对抗的境地。
