9月25日，若羽臣正式在深交所敲钟上市，至9月30日仍未打开涨停。至此，国内较具代表性的化妆品电商代运营公司——宝尊电商、壹网壹创、若羽臣、丽人丽妆均已上市，另一家优趣汇也传出今年赴港上市的消息。这个9月，“化妆棉第一股”全棉时代母公司稳健医疗也在创业板完成了首秀，最高市值近600亿元。
同期，不少化妆品行业公司也争相“叩关”资本市场。9月24日，名创优品正式向美国证券交易委员会（SEC）递交IPO招股书，计划募资1亿美元（约合人民币6.83亿元），拟于纽交所上市。在名创优品超8000个SKU中，彩妆品类贡献了较大销售份额，其中，一支10元眼线亿。
此外，完美日记传出消息，计划今年底前赴美IPO。老牌护肤品相宜本草，也被指已于2020年初重启上市。备受关注的是，敏感肌护肤品牌薇诺娜的母公司贝泰妮即将步入A股IPO的冲刺阶段：中国证监会官网信息显示，这家公司已完成拟上市企业辅导备案工作，进入到申请验收阶段。
据分析，一方面在今年新股发行改革红利下，A股过会率提高，不少化妆品企业抢搭“顺风车”；另一方面，疫情防控下化妆品是少有迅速恢复的行业，更是进一步盖章其为“优质赛道”。财报显示，2020年上半年，宝尊电商实现营收36.76亿元，同比增长22.94%；经营利润为17.3亿元，同比增长31.7%。报告期内，丽人丽妆实现扣非净利润1.24亿元，同比增长39.54%。
高毛利、高增长、市场分散——化妆品行业仍是蓝海。今年以来，不仅已上市化妆品企业市值疯狂攀升，一些“潜力股”同样享尽估值红利。记者注意到，9月底完美日记完成了新一轮1.4亿美元融资，投后估值达40亿美元。在今年4月初被曝出约1亿美元融资消息中，完美日记投后估值达到20亿美元。也就是说，不到半年完美日记估值翻番。
以丽人丽妆为例，过于依赖阿里系、天猫平台的销售额占比过高以及连年的低利润，一直是其被行业诟病的症结。从历年数据看，丽人丽妆在天猫平台产生的业务金额均占到当年总额的99%以上，且近年公司营收和净利润增速均严重放缓。
目前，不少企业通过股权关系与电商平台深度绑定。阿里旗下的阿里网络为丽人丽妆第二大股东，持股比例为19.55%。截至2020年9月8日，阿里巴巴持有宝尊电商14.0%的股份，为最大单一股东。但华安证券研究员虞晓文提醒，凭借渠道广、高性价比、供应链反应快等优势，国产化妆品品牌市场份额不断提升。外资品牌目前已意识到线上渠道的重要性，并逐步加大线上投入，国产品牌未来仍面临外资品牌线上崛起以及向三四线下沉所带来的风险。
