网络营销基础与实践试卷 一、填空（2*10=20） 1、从工作原理来分，常见的搜索引擎有两类： 、 。 2、一个完整的企业网站划分为四个组成部 分： 、 、 、 。 3、用户对网站的信任程度是网站的 。 4、搜索引擎营销策略设计包括 和 。 5、SEO 的中文含义是 。 二、判断（1*5=5） 1、网络营销就是在网上买卖商品的交易活动。（ ） 2、网络营销环境是静态的，包括内部环境和外部环境。（ ） 3、从技术的角度来看，域名是 IP 地址的助记符号。（ ） 4、BBS 讨论法属于网上间接调查法。（ ） 5、网络消费者购买行为的心理动机主要体现在两个方面：理智动机和感情动机。 （） 三、名词解释（3*5=15） 1、网站易用性 2、许可 Email 营销 3、RSS 4、网站 PR 值 5、网站易用性 四、简答（8*5=40） 1、简述网络营销与传统营销相比有哪些优越性？ 2、简述网络营销的环境。 3、简述网络营销导向的企业网站建设的基本原则。 4、简述搜索引擎营销的任务。 5、Email 营销中的内部列表和外部列表的区别。 五、论述（20 分，两道题任选其一。） 1、结合现实生活，试述我国网民的基本特征。并针对此特征在网络营销中应采 用哪些策略吸引网上消费者。 2、结合生活实际，论述影响网络消费者网上购物的因素有哪些？并举例说明。
