在北京冬奥会倒计时500天即将到来之际，北京卫视策划跨越500天不间断的超强宣传整合营销，改变传统企业营销“花钱如流水”的模式，让企业的每一分钱都看到效果。网络曝光量“500天500亿”的KPI是北京卫视对自己的要求，更是对客户满满的心意和诚意。
今天是2020年8月8日，12年前的今天，巨大的焰火脚印穿过北京中轴线，满载光荣与梦想的奥运圣火在鸟巢上空炫目燃烧，百年奥运终于圆梦北京。
7年之后，当时任国际奥委会主席的巴赫再次宣布北京成为2022年冬季奥运会的举办地时，14亿人再次沸腾——双奥之城，前所未有。
12年寒来暑往，静水流深。12年后的今天，冬奥会倒计时500天开启之际，北京卫视公布了一系列重磅动作。
这场推介会上，北京广播电视台副总编辑徐滔不仅金句频出，还引用了马云的名言：“没有KPI，一切都是空话!”
前所未有的横跨500天超级策划
人人都是见证者和创造者
2020年，必定是让所有中国人都刻骨铭心的一年。今天，这个“记忆事件簿”上又添了新的一笔：在北京冬奥会倒计时500天即将到来之际，北京卫视策划跨越500天不间断的超强宣传整合营销，改变传统企业营销“花钱如流水”的模式，让企业的每一分钱都看到效果。网络曝光量“500天500亿”的KPI是北京卫视对自己的要求，更是对客户满满的心意和诚意。
在这500天的时间里，北京卫视将推出冬奥组委官方活动、超大体量晚会集群、综艺季播节目矩阵和大型全媒体行动。为所有冬奥合作伙伴提供全周期、全流程、全要素、全媒体定制服务。
一切华章，皆有始终。500天全媒体行动始于特别歌会《最美的期待》。北京卫视将邀请国内外著名音乐人和多位奥运冠军齐聚一堂，用意想不到的跨界组合方式，为大家演绎与奥运、美好生活相关的歌曲，希望这场特别歌会能让合作伙伴与亿万观众一起，与北京卫视产生心和心的激荡，心和心的强烈共鸣。
国家速滑馆“冰丝带”、能够“水冰转换”的国家游泳中心、国家高山滑雪中心、国家雪车雪橇中心……冬奥会场馆引发无数人的猜测遐想，北京冬奥组委和北京卫视将共同打造一档冬奥场馆大型实景音乐秀节目《冬梦之约》，融合建筑、科技、艺术、体育、人文多种元素，回应大众关切，为观众揭开冬奥场馆的神秘面纱，让建筑奇观与艺术奇观相得益彰。伟大的建筑是想象力与建造力的伟大创造，《冬梦之约》最大的不同在于，它不是在体育场内搭建一个舞台，而是让体育场成为一个舞台!
此外，北京卫视持续创新，策划推出三档冬奥主题大型季播节目。品牌营销最核心的真谛就是讲好一个故事，《亚萍和她的朋友们》讲述“心灵的故事”，三五好友围炉夜话;《飘雪的日子来看你》讲述“旅伴的故事”，信任默契大挑战;《我是火炬手》讲述“中国的故事”，连结奥运文化企业文化。徐滔坦言，希望所有的合作伙伴都能成为这些故事的见证者、创造者、受益者。
眼馋“超级碗”、“金饭碗”
不如“快到碗里来!”
今年是北京卫视“实景跨年”“冰雪跨年”战略的第五年，也是2022年北京冬奥会之前的一个冬天，与往年相比，《2021迎冬奥环球跨年冰雪盛典》作为中国唯一冬奥会主题的跨年盛典，也是中国唯一在户外实景拍摄的跨年盛典，其独有优势更加显著。今年的北京卫视跨年冰雪盛典更是会在北京卫视、北京冬奥纪实频道、河北卫视、黑龙江卫视、吉林卫视、辽宁卫视、内蒙古卫视、新疆卫视八星联播，真正意义上实现大北方冰雪跨年。
北京广播电视台春晚，向来是一众卫视春晚中的拳头产品。既是所有省级广播电视台中，收视率、传播度、影响力最高的“超级碗”，也是大型晚会品牌合作中曝光度、回报率、性价比最高的“金饭碗”。面对“超级碗”和“金饭碗”的诱惑，北京卫视由衷地欢迎大家“快到碗里来!好运自然来。”
召开发布会的1000平米演播室见证过北京卫视的10年发展光阴，见证了北京卫视如何从全国省级卫视的第八名，一步步走到了第一，写下属于北京卫视“更高更快更强”的奥林匹克故事。
乘风破浪潮头立!双奥之城的底气，给予了北京卫视信心和与之相匹配的实力。北京卫视是将梦想变为现实的地方，所有2022年北京冬奥会的最美期待，一定梦想成真!
编辑赵天晨
来源：广电头条
