小红书成立于2013年，到2017年6月，其用户突破5000万。而根据最新的数据统计显示，小红书的用户数在2019年1月已经突破了2亿，日活突破1千万，是全球最大的社区电商平台。
因为在过去的很长一段时间里，小红书于我就是一款“名不见经传”的产品。直到自己开始下载APP，被小红薯们接二连三地种草后，才感受到小红书种草力的“可怕”。
slogan是一个主体向外界表达自己时最重要的一句话，它必须强调出这一家公司及其产品最为突出的特点，给人浓缩的广告信息。
从“国外”到“全世界”，从“东西”到“生活”，从他人到强调自我，小红书在不断地摸索中找到了自己的定位，成为一个“年轻生活方式分享平台”。
据相关数据统计，在小红书超过2亿的用户中，30岁以下用户占近70%，24岁以下的用户占40%左右， 24-30岁用户占约30%，90后和95后是最活跃的用户群体。
从极光大数据对男女大学生APP偏好指数的研究中可以看出，小红书在女大学生的APP偏好中榜上有名，位列第八。
而从“买买买”的角度分析，做购物分享社区起家的小红书在女大学生人群中偏好度最高，远超其他购物平台。
另外，在地域分布上，小红书的用户遍及世界，但在中国范围内，用户还是主要集中北上广深以及江浙沪等经济比较发达的地区。
小红书的用户被称为“小红薯”，他们在小红书这个社区里通过“笔记”相互关联，以图片和视频的方式分享自己的吃喝玩乐、购物体验和生活方式。
普通用户又可以分为两种，一是无目的的闲逛，一是有目的的搜索。后者一般是已经有想买的东西了，但是在品牌之间尚有犹豫，需要人排雷。
相比于“看一看”的普通用户，素人是更愿意主动地输出高质量笔记的群体，并且他们还不以接单变现为主要目的。
另一方面，他们在小红书上的“亲民分享”大大拉近了明星和粉丝之间的距离，对艺人的人设经营和口碑转变产生了很大的正向影响，是一个双赢的选择。
从用户的实验体验来看，在瀑布流中点击普通笔记，就进入图文详情。向上滑，会进入相关图文笔记feed流，信息较为一目了然，页面交互类似朋友圈和微博。
而点击视频笔记，进入视频播放窗口后，向上滑是进入下一条相关视频，体验更沉浸式和娱乐化，页面交互类似抖音。
值得注意的是，如果在视频笔记的播放窗口，点击文字部分，则进入和普通笔记详情页相同的页面，不过向下滑无feed流显示。
此外，在具体功能方面，笔记详情页的功能模块包括：传统的点赞、搜藏、评论、分享、关注、话题，以及小红书的特色功能——标签和笔记内商品链接。
