贵州茅台(600519.SH)今年上半年掀起的直营改革有了新的进展：首批600吨茅台酒的商超和大卖场公开招商结果公示：包括拥有物美超市的物美科技集团有限公司在内的6家企业，成为该公司今年直营试点的首批商超入选者。
首批贵州本地商超、卖场依次是贵阳星力百货集团有限公司、贵州华联综合超市有限公司和贵州合力购物有限责任公司。
按照贵州茅台子公司贵州茅台酒销售有限公司今年4月委托贵州省招标有限公司发布的公开招商公告，此次招商选择的以上6家服务商的销售量分别为：400吨飞天53%vol 500ml贵州茅台酒(带杯)面向全国3家服务商，每家供货量按综合排名先后顺序分别为150吨、130吨、120吨。200吨飞天53%vol 500ml贵州茅台酒(带杯)面向贵州区域3家服务商，按照综合排名先后顺序分别为80吨、70吨、50吨。
按照招商目标，贵州茅台酒销售有限公司通过商超、卖场的公开招商，要建立终端零售商发展标准化工作流程，真正做到“以市场和顾客为中心”，形成产品价格可控、流向可查，消费者数据可共享、消费者放心购(茅台酒)，文化有阵地、品牌有推广、服务有落地、形象有展示。
从贵州茅台今年实行的直营改革路径来看，已推进的直营分两条路：一是自营。茅台集团董事长李保芳在今年5月贵州茅台股东大会上的讲话指出，今年，贵州茅台酒销售有限公司在全国33个省会城市设立的自营店的茅台酒销量从500吨将增至1600吨；二是直销。由贵州茅台酒销售有限公司委托第三方通过公开招商，直供茅台酒给符合条件和要求的全国或区域商超、卖场。21世纪经济报道记者从目前公布的量来看，一家最少也是50吨及以上的茅台酒。李保芳曾公开表示，这部分商超全部直接面向消费者，不是贵州茅台现有经销商，厂家把它们仅作为出货的一个渠道，不固定计划，而是每个季度签订供应量，不符合要求的随时撤换。
值得一提的是，就现有的6家选出来的商超卖场来说，不少也有电商平台。其供应的茅台酒在线上是否和线世纪经济报道记者从华润万家超市的微信公众号进入“到家商城”，点击搜索输入“飞天茅台”，结果仅显示有飞天茅台酒43度500毫升装、茅台醇香V35，茅台(飞天)珍藏53度475毫升，并没有飞天53%vol 500ml贵州茅台酒(带杯)出售。该官微也没有任何预约购买该飞天茅台的引导标识。
物美科技集团有限公司是首批中标的排名第三的商超企业。据搜狐财经截图来自物美超市官网和官微的图片显示，7月30日，物美集团发布消息称，公司与贵州茅台集团达成合作，成为茅台酒全国商超经销商。未来，53度500毫升飞天茅台酒将在物美以1499元官方指导价出售。8月3日将开启预售，物美超市电子会员可购。
物美集团的官微显示，其成立于1994年，是我国最大、发展最大的现代流通企业之一，旗下拥有“物美”、“百安居”、“新华百货”等知名品牌，有各类商场超过1000家，去年的销售总额为413亿元，净利润21.4亿元。今年6月，物美集团通过参与混改，以增资扩股方式入股重庆百货(600729.SH)的控股股东商社集团，持股高达45%。商社集团旗下的重庆百货超市和新世纪超市是重庆连锁网络最多的商超。
