随着消费升级，加上科技的加持，Z时代消费力量崛起，市场正在变得日趋年轻化，传统品牌的时代已经过去，19年，IP这个词大热，各国企业都在考虑IP的建立，但是，很多企业并没有对IP进行深入的了解，而是因为“别的企业有，我们也要有”。
有人说，IP可以是一首歌，有人说是一部电影、一个小说，但是，这只是IP的展现形式，是IP的载体，人们通过这些形态理解IP释放的内核，而IP本身是无形的。
IP反映出来价值观、人生观、世界观的涵义，目的是要和人们产生文化与情感上的共鸣从而助力企业在市场中脱颖而出。
虽然，不管是电影也好、歌曲也罢，都会随着时间的推移慢慢淡出人们的视线，但是一个成熟的IP是一直存在的，载体会退出历史的舞台，但是IP不会。
品牌和IP一样，讲究理念、内涵以及情感共鸣等精神层面的元素。企业IP的建立相当于一场马拉松，不可能一蹴而就，品牌建设也是一项持续性的工作，不能速战速决。而且，一个品牌之下通常也会有不同名称的产品。比如母品牌与子品牌、主品牌与副品牌等。
但是品牌和IP一个最大差别在于：品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品。不会有企业凭空捏造一个品牌的名字、品牌的内涵、品牌的理念，但不知道要做什么产品。而IP是为了展示价值，求得消费者、用户的文化认同。也就是说，IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。如果只是停留在品牌层面，消费者首先关注还是产品本身的功能特性。
所以，只要产品本身能够体现出特定的情感和文化元素，至于其具体形式是什么，消费者不会过于在意。这就是IP的优势。
