不管是做产品经理，还是分析师，哪怕是个体工商户都逃不开市场分析。为了想进入一个新的行业不能觉得自己厉害就行，而是真正了解这个行业证明自己确实有相对优势。
行业基本状况：行业概况我们重点关注国内外该行业发展进展，处于什么水平，以及国内外行业基本对比分析。该行业内的产品由原材料、生产、运输、销售等活动过程最终达到消费者手中每个环节的描述。互联网产品解决用户哪些痛点或是带来哪些便利，分别从提升效率和节省成本角度考虑。
需求供给情况：市场是由供给共同组成，供给不足则会引来更多竞争，供给过剩则会造成严重价格竞争。有时候在考虑供给时也要考虑潜在供给，比如打车行业早期是存在明显供给不足问题，滴滴发现潜在机会并给出大量司机供应，但是由于短时间供给过剩造成需求不足，这时通过补贴刺激市场增加需求，以实现供给平衡，同时也间接扩大市场规模。了解行业供给有助于合理评估市场潜力及潜在需求。
行业盈利模式，毛利率：互联网公司主要盈利模式有广告，佣金，会员费，产品销售，服务费用等，行业分析一定要搞清楚行业的主要盈利模式，一家公司的盈利模式并不单一，这个需要根据实际情况分析。同样毛利率也是决定这个行业是否竞争激烈或者有潜力主要因素。这里给大家推荐一个分析上市公司盈利模式和毛利率的方法，我们拿四维图新举例，在东方财富找到四维图新查看经营分析部分，可以详细看到公司营业收入占比和对应毛利率。
Top企业：一个行业的top企业往往能代表这个行业发展状况，同时通过对比top企业的财务变化状况可以了解当前行业发展情况。另外了解top企业有助于自己找对竞争对手。
一是阅读大量行业报告和资讯，行业报告上如果有上市公司可以通过上市公司研报中获取数据。这里给大家推荐一个我自己经常获取免费报告的网站：
3.行业周期性表现一般处于初创期和发展期是不太容易被被发现，往往是大家会在成熟期和衰退期冲入市场，结果是一地鸡毛。比如外卖行业目前正处于成熟期，美团和饿了么市场相对稳定，下一步就是两位大佬收割用户的时间，即便市场体量很大其他竞争对手也很难进入。
比如目前中国处于生产密集型产业向科技型产业转型阶段，如果再去深入分析和研究生产密集型行业，并通过人海去战胜市场已经是不可能。
对政府政策比较敏感的行业在考虑其市场规模要尤其注意，比如国庆前的消费贷行业遭遇政策强监管，在政策不确定行业中应慎重考虑。反而像AI人工智能，大数据类目前为国家主推方向（注意，即便是主推也要注意行业周期）。
宏观经济和政策走向需要经常关注相关的国家级战略规划，相关行业的监管政策避免踩雷（金融，教育，医疗等重点行业）。清楚影响该行业发展的主要政策、规范及标准等。
5.行业市场规模行业规模一般通过专业的行业研究报告获取，也可以自己通过数据进行策略估算。例如考虑需求覆盖用户群体特征及增长潜力，以医美市场为例主要为25-34岁一二线白领女性，人均年消费在2万元左右，目标人数*人均消费可粗略估算。
技术发展与进步是行业驱动的核心要素及相关行业颠覆性改变的重要导火索。研究行业技术发展有利于把握行业未来可能的发展方向及对行业企业影响状况。我们需要了解企业的的技术处于什么样子的发展水平，在行业中的位置。
产业升级创造新的需求，技术发展趋势主要分为渐进型影响和颠覆性影响，我们应重点关注颠覆性技术影响。技术变革是否可能会使整个行业不复存在？新技术、新生产力的企业将脱颖而出，其产品和服务将逐步取代甚至完全取代旧的产品，如特斯拉电动车和苹果的创新对各自行业的冲击，无人驾驶发展可能影响整个汽车产业。
及时确定竞争对手有助于跟随目标快速发展，避免走弯路。竞争对手一般为行业top，采用先模仿再超越的方法，竞争对手一般选取2-5个。确定竞争对手后需要对竞争对手进行全方位分析，分别从如下角度：
用户：分别从用户好评和差评角度去分析竞品所提供产品和服务的价值，用户流动性（是否有转化潜能）
公司分析：分别从财务状况，组织架构，核心管理层背景，人员离职率（招聘网站获得）几个维度分析。
商业模式及战略：商业模式一般从产品上可以看出，战略需要结合公司业务和组织架构情况进行分析也或涉及到该公司对外投融资情况。
最后给大家推荐几个可能用到资源：IT桔子：可以查询公司投融资情况东方财富：查询上市公司财报百度指数：查询产品或行业的搜索变化情况，有些需要看5-10年变化趋势（有条件的同学可以用Google/trends）新浪财经：/中国宏观经济数据
