说到时尚圈的高级奢侈品牌，大家不外乎想到的就是爱马仕、香奈儿、LV、GUCCI等品牌，其中又以爱马仕可以称为顶级中的顶级，而当然其品牌的售价也颇为惊人。
早在20世纪来临之时，爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。创立者蒂埃利．爱马仕之孙埃米尔，曾这样评价爱马仕品牌：「皮革制品，造就运动和优雅之极的传统」。
起先，爱马仕只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马俱店，后来在巴黎展览会上，爱马仕获得了此类产品的一等奖。此后，爱马仕之子埃米尔．查尔斯再建专卖店，生产销售马鞍等物品，并开始零售业务。随着汽车等交通工具的出现和发展，爱马仕开始转产，将其精湛的制作工艺，运用于其他产品的生产之中，如钱夹、旅行包、手提包等商品。
其后，爱马仕是少数家族品牌坚持不被收购、独立经营，坚持手工制造和使用传统的珍稀原料，为真正高端人群服务，如皇室、有钱的家族、商界顶级精英等的品牌，它们的商标很小甚至不可见，可以归类叫做奢侈品的顶极品牌。
而发展到了现今，由于爱马仕知名度太高以致于中产、名人和大众都开始喜爱，逐渐的变成了高级品中的龙头品牌。
而爱马仕为了维护高级品中的的龙头地位，在订制时只用最好的原料，然后按顾客需求定制，几乎是不惜成本做成最好的产品，因为只有它定价高到几十万甚至几百万，都不缺顾客。
以鳄鱼皮的铂金包举例，基本都是在几百张鳄鱼皮中，选中最优质的部分来制作，技术精湛的工匠以纯手工制造，要买一个，都必须要提前一年预订，预订之后，也不一定会有货，所以有钱也不一定买得到。
当然除了这些天价的客制化商品，爱马仕当然也有推出许多价格相对便宜的量产商品，让品牌变得普及，人人都又机会购买到，而其质量也都是无可挑惕的完美，也大概这些因素，造就了爱马仕成为普及率高又顶级的原因。
