艾瑞咨询发布的最新数据显示，2011年中国化妆品网购市场交易规模达372.6亿，增幅为66.6%，其中化妆品B 2C排名前三的乐蜂、聚美优品和天天网交易额分别为6.3亿、4亿和3.5亿，预计今年化妆品网购总交易规模可增至576.6亿，到2015年将超1200亿。按照广东飘影副总经理黄志东的说法，与淘宝的亲密合作，为宝洁们打开的不仅是一扇窗，更是一扇门。
然而，在高增长背后，也有行内人士不太乐观。“5年后化妆品电商将死掉一半！”乐蜂网C E O王立成如此预言，在《化妆品电商行业白皮书》中，乐蜂网透露称，化妆品电商的成本集中在四个方面，采购、运营、履约和市场推广，其中采购成本通常占70%～80%，运营和履约方面相差不大，最终影响盈亏的是市场推广成本。“处于推广期的电商占比普遍要达10%-15%，甚至20%～30%，对总成本的影响不仅取决于投入额度的大小，同样取决于投放效果的影响。”虽然不必支付店租、商场抽成等费用，但配送成本加上并不太低廉的推广成本，以及该领域消费者口碑对品牌价值的认定等等，电商困难重重，前面并非一路坦途。
