随着虚假广告的盛行及人们理性的增加，广告变得不再万能，于是，企业开始注重公关手段，即以活动组织、关系建立为主要手段的“细水长流式”影响；
公关有效了较长时间，但后来其拉动作用也不太明显，于是有人提出了整合营销观念，即把广告部、公关部、营销部整合起来，利用有限地资源，统一调配，达到最好的营销效果；
用人话说就是卖什么不说卖什么，一定要高逼格，卖的不是产品，是生活方式，是价值观，是阶级，是信仰。
杜国楹，中国很牛的营销大师，不管是不是收智商税，人家的产品和营销真的令人佩服，从他的从商经历来说，是不是真的值得学习，背背佳、好记星、小罐茶、8848手机等产品也是一个符号。
这本书作者21世纪出写的，但是到了今天都没有过时，很多成为经典，凯文·凯勒的品牌模型，是连接主流品牌理论与新兴品牌理论的桥梁。同时，凯文·凯勒在书中指明了如何定位（定位书系20多本，反复强调定位很重要，就是不说如何做定位）。
商业世界已经发生了巨大的变化，4P的本质也几经蜕变，科特勒认为虽然它们仍然是市场营销中重要的基础材料，但每一项都发展出自己的工具子集，如今不仅有市场组合，还有价格组合和定位组合等等。市场和媒体日益复杂深奥，品牌的力量与日俱增，生产商及供应商也不断发明新的方法来提高产品的知名度。
“可以这样说，某些推销工作总是需要的。然而，营销的目的就是要使推销称为多余。营销的目的在于深刻地认识和了解顾客，从而使产品或服务完全适合他的需要而形成产品自我销售。理想的营销会产生一个已经准备来购买的顾客。剩下的事就是如何便于顾客得到这些产品或服务。”——德鲁克
品牌的视觉设计这个锤子，大力的将产品名字、产品口号打入消费者心智中，使得消费者头脑有印象、产生情感回想、甚至引起共鸣。作者通过讲述产品的形状、颜色、包装、产品质量等功能特性、创始人、动物、名人代言等消费者可以看得见的视觉方式描述视觉锤的品牌表现力，通过这些手段形成品牌视觉锤。
中国本土营销能诞生这样一部原生性系统思想作品，华与华策划的晨光文具我是非常喜欢的品牌，虽然这些年很少使用了。
