在中国这个崇尚“以白为美”“一白遮三丑”的神奇国度，美白产品一直是商家持续投入、消费者疯狂剁手的市场。
很多畅销产品都与“美白”有密不可分的关系，而且定价不菲，如欧莱雅L’Oreal雪颜粉透美白淡斑四件套价值690元，而普通的四件套产品仅需400余元；雅诗兰黛密集焕白滋润乳液100ml一瓶就高达695元。仿佛一个产品只要标出美白的神奇功效，就“高人一等”。
2013-2018年间，连续6年美白市场规模保持良好增速，2018美白行业的市场规模已达4400亿元以上。中产崛起和消费升级是其幕后推手，对整个美白市场的影响不只是瞬间，更是带动了整个美白经济的沧桑巨变。
据近3年来的权威数据显示，中国消费者在选择美白功效产品时，51.6%的消费者更喜爱汉方草本，20.3%消费者更喜爱欧美大牌研发的黑科技，28.1%的消费者钟爱日韩的温和美白产品（PS：果酸类剥离角质层的美白产品，属于刺激类美白产品）。
不过，与线上销售的热闹相比，美白功效在线上的话题量不算多。 以今天头条 2018 年的美妆功效话题讨论热度为例（将最热门的线 个单位），“美白”话题的讨论热度，仅有舒缓 / 修复话题热度的五分之一。 这也许跟美白产品的本质有关，高品质效果好的美白产品无需多言，而效果不明显的美白产品则多说无益。
从网友讨论热情来看，2018年“美白”关键词在全网的关注度同比增长81%，比2016和2017的话题量滑落相比，已有较大回升。
值得庆幸的是，口服美白产品异军突起，根据MAT月滚动年销售趋势数据显示，美白口服产品在天猫国际平台销量突飞猛进，MAT2019的销售数据相比2018年爆涨了880%，成为美白行业不可忽视的一个新增的品类力量。但是，由于2018年口服美白市场处于孵化期，实际销量并不高，面对它的高速增长带来的蓝海机遇，依然要保持理性。
美白市场经过多年发展，已从传统的“增白”市场进化到“焕白”市场。传统的美白方式如物理遮掩、磨砂去角质、果酸腐蚀等，已难以获得市场增量，而通过为肌肤提供营养，唤醒肌肤自身修复功能的“黑科技”和肌肤管理模式，大有取代之势。
如果国货品牌要在未来的美白市场取得一席之地，必须更关心用户需求，尤其是新生代用户的美白需求，尽快走出传统美白的路子，向“协同美白”、肌肤管理、内调外理等新模式大步迈进。
