2016 年全球电商零售额 19150 亿美元，根据国家统计局数据，2016 年全国网上零售额 51556 亿元，按央行 2016 年平均汇率折算为 7762 亿美元，国内电商零售额占全球 40.5%，市场规模第二名的美国市场规模不足国内一半。
在过去的 2013 年-2016 年年全球电商零售快速增长，3 年 CAGR 高达25.8%，其中主要增长动力来自中国市场。同时在早期高速发展后国内电商零售市场增速逐步下降，而欧美电商市场均保持稳定高速增长 ，同期美国网上零售市场 CAGR 超过 14%，德国网上零售市场 CAGR 达 10%，欧美主要发达国家仍存在较大增长空间。
相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国B2C电子商务行业分析及发展趋势研究报告》
海外 B2C 电商市场购买率仍有较大上升空间。网上零售购买率定义为同期网上零售额在社会总零售额中的占比，2016 年全球电商网上零售购买率为 8.7%，远低于同期国内市场 15.5%的网络零售购买率。海外市场中，美国网上零售购买率为 8.05%，略低于全球平均水平，除中美市场外的世界其他地区网上零售购买率为 6.16%，低于世界平均水平 2.5pct。其他地区包括了互联网及电商渗透率较低的新兴国家及其他发展中国家。
另外从结构上看，2016 年社会总零售额全球占比 23%的中国超额贡献了 41%的网上零售额，社会总零售额全球占比 22%的美国贡献了水平相当的 20%的网上零售额，而其余国家和地区在占全球 55%的社会零售额的条件下只贡献了 39%的网上零售额。未来随着电商渗透率和居民网络购买率的提高，其他国家的网上零售水平将会趋于均衡。
发达国家网络购物普及率高，但购买率相对较低。英国电商渗透率（电商用户/互联网用户）高达 81%，超过中国 17pct，但其网络零售的购买率只与中国相当。美国的电商渗透率为 80%，购买率仅为 8%。传统发达国家基础设施优越，国民教育水平良好，高互联网普及率带来高电商渗透率。高度发达的线下零售延缓了线上零售的增长速度，但线上购买率增长势头稳固，电商依靠提高重复购买率打开长期增长空间。
发展中国家电商普及率低，网络发展迅速，急需开拓市场。2014 年南非网络零售购买率仅 1%，除了眼见为实的理由外，南非居民不使用网络购物的最主要理由是在线支付安全等基础设施问题。国内电商要抓住这一机遇，发展本地化机会，在新兴市场抢占份额。
网络基础设施高速普及带来发展中国家电商市场人口红利。2017 年，亚洲网络覆盖率 45%，非洲 28%，中东 57%，远低于欧洲 77%和美国 88%的发达国家水平。但发展中国家网络覆盖增长率远超发达国家，非洲增速达 7557%，中东增速达 4220%，远超世界平均水平 934%。预计 2018 年，亚洲和澳洲电商用户 782.4 万人，5 年 CAGR 达 70%，中东和非洲电商用户 170.6 万人，5年 CAGR 达 82%。
传统外贸因为流通环节多、时间周期长等多方便问题，近几年面临较大危机，但是海外对于高性价比的中国制造仍存较大需求，跨境电商交易额逆市增长，进口占比扩大，但出口占比仍占绝对优势。2015 年，中国净出口贸易总额24.6 万亿元，同比下降 6.82%，而跨境电商交易额达 4.8 万亿元，逆势增长28%，占比 19.5%，较 2014 年扩大 5.3pct，显示出跨境电商市场增长的强劲动力。2015 年，跨境电商进口额占比 16.9%，较 2014 年上升 4.9pct，但中国作为世界工厂，跨境出口额仍占绝对比重。根据阿里研究院预测，2020 年跨境电商交易规模 12 万亿，出口占比 75%。
B2C 模式渠道扁平化降低中间环节成本，认为跨境电商 B2C 业务占比将逐年提高。B2C 模式相较 B2B 模式省去了“平台-批发商-零售商”的中间环节，节约成本带来的收益将在生产商与消费者之间分配，有利于供需两端健康增长。2015 年 B2C 业务在跨境电商业务中占比 15.70%，根据阿里研究院预测，到 2020年B2C 占比将超过 30%，2020年跨境电商出口 B2C 市场 21600亿元，CAGR 达 34%。
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