小米的发展过程可以用三个品牌宣传语来概括，这三个宣 传语反映了小米为应对竞争环境变化而采取的品牌传播策 略的变化。品牌宣传语是一种重要的品牌传播策略，从小米 的三个品牌宣传语可以窥见小米的品牌传播之道。 （1）为发烧而生：这是小米初创时期的品牌定位，对于初 入手机市场的小米来说，快速在市场争夺一席之地、增加小 米品牌的知名度是其主要目的。 正如小米的广告词：“小米 手机，为发烧而生”，这样的品牌定位来源于对消费群体的精 准细分。“为发烧而生”不仅是一句宣传口号，更深刻体现在 小米的产品上。“低价格”、“高性价比”这两个特点被小米完 美的集于一身。高端的配置，只是“外在”硬件的一个表现， 更好用的 MIUI 系统便是小米“内在修为”，小米做到了内外 兼修。从“为发烧而生”到“让用户尖叫”，以至于后来的红米、 3、小米机顶盒、小米电视等一个个新品，经常皆出现了供不应求的局面。在智能手机普遍 2500 元起价的竞争环境 中，“为发烧而生”的小米手机迅速风靡全国，并获得大量的 “发烧友”。 （2）让每个人都能享受科技的乐趣：这是小米在2014 小米发布小米4和小米手环时提出的宣传口号，雷军说：“让 每个人都能享受科技的乐趣是小米的梦想，科技不再高高在 上，科技必须服务每一个人，小米的目标就是做让每个人都 能买得起的优质的科技产品；小米要做让国民骄傲的国民品 牌、让国人骄傲的国际品牌。”这个时期的小米已经成为国产 手机厂商的第一名，其的主要目标是获得更大的市场份额和 改变消费者心中小米只会山寨没有核心技术和创新的品牌 形象。首先，让每个人都能享受科技的乐趣中的“每个人”三 个字表明了小米要争夺更大的市场份额的野心，小米要让发 烧友之外的更多的人爱上小米这个品牌，小米要获得更大的 市场份额就要改变“为发烧而生”的市场定位，这个阶段每个 人都是小米的目标受众而不局限于发烧友。其次，口号中的 “科技”两个字传达了小米是一家科技企业的信息，小米急于 摆脱“山寨”的品牌形象，这表明没有创新没有专利的形象已 经严重影响了小米企业的扩张与发展。与此同时小米也确实 加大了研发投入，小米5 手机的发布会上雷军透露小米已经 申请了超过6000 项专利，小米的产品也从过去的“没有设计 就是最好的设计”变得越来越精美、越来越有创新。 （3）用“精益求精的工匠精神”去探索新国货之路：在 2015 年11 月10 日召开的中央财经领导小组第十一次会议上,习近 平总书记提出了“供给侧结构性改革”概念。2016 李克强总理在政府工作报告中提到“工匠精神”，“工匠精神” 首次出现在政府工作报告中，让人耳目一新。其实小米在国 家提出供给侧结构改革之前就提出了“新国货”的概念。在两 会之后小米将新国货的口号加以完善，与政府工作报告中的 “工匠精神”相结合，也更加符合时代气息。2015 这一年小米 发展得并不顺利，8000 万的年销售目标没有达到，小米产品 质量事件问题屡屡发生、口碑一落千丈，竞争品牌的赶超让 小米陷入内忧外患的窘境，唱衰小米的声音不绝于耳。从追 赶者变为防守者，小米的心态明显调整的不够及时，小米对 市场的反应也不够迅速。这个时期的小米迫切需要一个新的 宣传口号来改善和提升品牌形象，也需要一个声音来提振小 米团队的士气，“新国货”的口号顺势而生。雷军在 2015 11月15 日小米在红米note3 发布会上坦言小米有心魔，盲目 追求销量忘了“初心”。而“精益求精的工匠精神”就是小米的 初心，这个口号也是在市场对小米产生了“信任危机”时小米 对市场的回应。 柠檬杯广告词 篇一：步步高集团决胜营销之集团 19 周年大庆营销方案完 整版 class=“txt”
