11月6日，第三届中国全球进口博览会进行第二天，中国贸促会贸促管理中心协同小红书app公布《共创时代：未来品牌报告》，从顾客变化、知名品牌迈入新机遇和挑战与营造将来知名品牌的角度考虑，深层次诠释了伴随着我国年轻一代顾客兴起，可以深层精准推送年青顾客的中国网络媒体服务平台，已经变成国际名牌发展的关键阵营。
汇报显示信息，依靠以小红书app为意味着的內容服务平台，愈来愈多国际名牌刚开始根据KOC(重要建议顾客)与年青顾客沟通交流，开展商品和知名品牌的同创。
汇报强调，当今我国年青人与随着互联网发展，是智能化的土著居民，她们要求更为个性化与自身、消費管理决策更为技术专业与客观，另外希望更积极参加品牌文化建设。
汇报显示信息，我国顾客针对包含內容服务平台以内的社交网络有着十分强的依存度。特别是在特别注意的是，CIC(灼识咨询)一项顾客调研强调，有75%的顾客表明会依据社交网络作出选购决策。被种草、拨草、打卡签到共享、激起大量人拨草，变成年青顾客的显性基因特点。
內容服务平台针对新一代顾客的另一层实际意义取决于，她们以前轻视的冷门的、边沿的要求，已经根据內容服务平台被知名品牌发觉。在小红书app上，以前冷门的“盲盒”以往2年內容曝光量提升 了300倍。另外，我国市场的需求已经产生地区下移，垂类销售市场加快扩张，大量小类目加快发展和扩张。
汇报表明出一个更刻骨铭心的转变，客户与知名品牌的联接，从去中心化总流量转为圈层化KOC联接。简易了解便是，品牌推广逻辑性过去更为追求完美“信息内容精准推送”的深度广度，现如今变化为创建“客户信任感”的深层。在內容服务平台上，知名品牌、KOC和顾客中间产生了密不可分的联接，KOC变成知名品牌和客户的射频连接器，深层联接以使用价值认可为标准的圈层化客户，这类联接早已变成知名品牌更为高效率、可持续性的客户沟通方式。
这种转变代表着，深层了解我国顾客，变成诸多知名品牌尤其是国际名牌进到我国市场必须进行的出题。
事实上许多知名品牌早已意识到在內容服务平台与客户沟通交流的必要性，国际名牌竞相添加小红书app。与2018年初对比，小红书app服务平台国际名牌企业公众号进驻提高超600%，小红书app小区遮盖的国际名牌总数提高超130%。
內容服务平台方式的兴起，针对知名品牌来讲较大 的利好消息时能够時刻与顾客在一起，根据服务平台內容立即获得洞悉顾客的要求与意见反馈，这相对性于传统式科学研究方法有质的转变。知名品牌方另外能够与KOC和顾客良好互动交流，顾客还可以根据內容服务平台，深层参加到国际名牌的商品同创、知名品牌同创及其联接同创当中。
那样产生商品、知名品牌与营销方式等形式多样的同创，针对产品力的打磨抛光、用户评价的塑造及其销售量的提高，产生了非常大的助益。
以薇女坊为例子，其发布的科学研究致白三重源白精华水(光量子瓶)就展示出彻底不一样的发展方法。在提前准备环节，薇女坊积极沟通交流小红书app小区KOC感受共享，发布內容共享真实体验。当见到商品被认同后，薇女坊与小红书app小区KOL/KOC协作，根据內容放高声量与商品认知能力，再根据內容服务平台的校园广告等专用工具，大范畴精准推送客户。当关注度疯涨时，光量子瓶进入了小红书直播间，根据共享式直播间快速变成小红书app小区的爆款。
针对知名品牌来讲，随时能与客户待在一起，获得客户真正的意见反馈极其宝贵。而內容服务平台正好就出示了那样的服务平台。
知名品牌、KOC和客户三者在小红书app完成了联接，更为技术专业且喜爱共享的KOC，协助知名品牌以小视频、直播间等內容方式不断精准推送顾客，沉定忠实用户，产生顾客选购闭环控制，更能以社交媒体化联接助推线上与线下连动，完成全接触点内容运营。
KOC的人物角色在这个全过程中人物角色更加关键。KOC是真正的顾客，她们技术专业、接近和有温度，变成知名品牌最好的民俗品牌代言人。在小红书app服务平台上，KOC的总数出現不断持续增长，截至今年中总数早已超出三千万。
KOC组成的圈层化联接也日渐遭受公司的高度重视。今年十月底，根据社交媒体內容服务平台快速兴起的完美日记招股说明书显示信息，其与15000名KOL/KOC开展协作，这强有力的推动了完美日记的迅速发展趋势。
宜家中国2020年10月上海市区发布第一个大城市店后，就将根据小红书appKOC推动店面关注度纳入方案。在10月，宜家中国开设小红书appREDay专薯日，与小红书app和时尚博主相互找寻店内合适打卡签到的情景，这种內容被KOC们发送到小红书app后，快速招来了更多客户前去打卡签到感受，进一步提高了大城市店的关注度。
CTR的数据信息显示信息，虽然2020年遭受肺炎疫情危害，广告商在绝大多数媒体的广告营销上出現委缩，但直播电商、小视频、大V和公众号內容等內容有关的资金投入上，各自有73%、69%、58%的广告商表明可能增加资金投入。
应对数字时代顾客场景化、颗粒化的消费者行为，知名品牌的连接必须完成新零售合理布局、全接触点融合，连动內容服务平台，为顾客出示一体化的服务项目和感受。做为知名品牌与单用户间的委托人，与生俱来具备社交媒体特性的KOC，内置裂变式特性，巨大提高客户转换高效率，早已变成新品牌运营、国际名牌刚入我国的优选对策。
据统计，小红书app现阶段活跃性超出三千万KOC，每日手记曝光量超80亿。汇报显示信息，一些国际名牌根据內容服务平台联接KOC，早已获得非常好的考试成绩。
今年1月份，ShakeShack中国大陆首店在上海新天地开张。而在这以前，小红书app上早就有很多有关这一汉堡品牌的手记。开张后，ShakeShack在小红书app引起了打卡签到热，店面也一直排着很长的队伍，让这个知名品牌的CEO颇感出现意外。
一个显著的发展趋势是，时下年青顾客更为客观、更为重视自身建议表述、更为高度重视与知名品牌的互动交流深层。我国顾客历经移动互联身心的洗礼、消費发展潜力释放出来后，已不接纳知名品牌单边的核心理念传递，而更想要为与知名品牌的公平沟通交流分派時间、资金投入感情。
汇报强调，知名品牌与客户中间的沟通交流，正从过去根据曝出逻辑性的单边“教学方式”，慢慢向与客户双重沟通交流和互动交流的“谈恋爱方式”变化。
內容精准推送、双重沟通交流、深层互动、及时意见反馈，顾客、KOC依靠內容服务平台，积极参加到品牌文化建设的全链路，这让客户参于来到知名品牌同创当中。
借助于我国完善的供应链管理，知名品牌、KOC和客户中间的同创已经迅速被完成。品质生活等借助这种新优点成大批量迅速问世发展壮大，內容服务平台+完善供应链管理+电子商务平台的组成推动起了完美日记、元气森林等的兴起。
此外。直播间、微信小程序等一系列智能化基础设施建设，已变成国际性品牌管理的标准配置，灵活运用我国丰富多彩多元化的智能化新基建，是每一个国际名牌必须遭遇的新一步，也是巨大的提高机遇与挑战。
今年，小红书app依次向知名品牌开放直播、企业公众号、视頻号等基本工作能力。小红书app的共享式直播带货发展趋势快速，在这类直播间方式中，时尚博主当做的是KOC的人物角色，她们依据自身真正的消費感受，将自身真正应用和感受过的商品开展共享，用更为细腻的叙述提升 商品与知名品牌声量，因此变成诸多国际名牌服务平台通水直播间的优选服务平台。
今年，LV、GUCCI、Lanvin等奢侈品品牌入驻小红书app，打开共享式直播间，通水奢侈品包包的內容化探寻。前面一种根据邀约时尚博主、大牌明星在直播房间解读新季款式，輸出品牌文化，传递品牌文化，以更精确连接年青顾客。Tiffany&co发布的520限量款在小红书app上连动时尚博主、发布快闪店，仅三天便宣布全方位售完。
汇报注重，针对国际名牌来讲，知名品牌与客户的同创将是将来知名品牌深层次我国市场的必需工作能力和合理方法。而在未来，知名品牌应当大量IP化，将于客户同创做为关键对策，另外着眼于变成我国“数字时代幸福生活”的强有力共创者，不断界定与推动数字时代的幸福生活。
但不管将来是如何的发展，针对知名品牌、KOC和客户来讲，服务平台的必要性都越来越愈发关键，现如今它已经变成国际名牌与我国客户沟通交流联接关键的內容通道，让知名品牌和顾客创建有温度的关联，协助新知名品牌把握住消费升级的的浪潮。
