随着互联网持续向中高龄人群渗透，与年轻人一样，网络也成为老年生活的重要信息来源，社交、娱乐、消费等生活场景的重要工具。数据显示，在京东、拼多多、苏宁易购、唯品会的搜索人群中，中高龄的网民搜索兴趣高。屡次发力更年轻市场的小米，也赢得了Z世代的青睐。在小米商城搜索人群中， 00后搜索兴趣最高，其次为95后。
疫情宅家让直播的内容和形式越发多元化，各大互联网公司和平台纷纷杀入直播赛道。以抖音、快手为代表的短视频内容平台开始了直播带货的尝试，而百度重点布局知识直播，上线“购物频道”，构建从搜索、信息到商品的闭环。现如今，直播已经成电商营销标配，且迎来二次爆发。百度搜索大数据指出，近30天，“百度、抖音、快手”等平台直播相关内容搜索热度同比增长93%，而头部主播“李佳琦、薇娅、辛巴”的相关搜索热度 同比增长106%。
同时，搜索大数据显示，服装、IT数码等行业的网友占据搜索“双十一营销活动”相关用户前列，但事实上，汽车制造行业的网友上榜才是核心看点。疫情过后，刚性消费将回补，或许各大电商平台给以其更大的优惠力度，聚焦品类打造营销日活动会收获更多消费选择。
具体到商品品类的搜索热度，“家用电器”相关内容获得网民最多关注，成为双十一顶流。值得关注的是，“母婴用品”相关内容强势登上品类热门第二，这与疫情宅家的生活方式密切相关，作为刚需产品，未来其在电商平台的表现值得期待。
近年来，老国货焕发新能量，新国货品牌迭出迅速圈粉的例子屡见不鲜。疫情过后，消费者对海外品牌的期待暂时性回落，使得这一趋势更加明显。搜索大数据指出，今年双十一，完美日记、花西子、李宁、华为等国产品牌相关搜索热度同比增长34%。
除此之外，搜索大数据还指出，尽管各大电商平台“去性别化消费”趋势明显，但小米商城和唯品会的搜索人群中性别仍然存在较大性别差异。与此同时，双十一消费的增长使快递物流等下游产业链也将迎来考验，近30天，“快递单号查询”相关内容搜索热度同比上涨20%，顺丰、中通、圆通成为热搜前三的品牌。
巨头电商的版图越来越大，而入局不久的百度，投资有赞、参与618电商大促、完成对「盖得排行」的投资...动作频频。这都使得小众电商的发展空间逐渐被压缩，中腰部电商的生存处境颇为艰难。主播、破圈、电竞曝光直连流量。品牌、直播、社交场景建立触点完成积淀。事实上，这些支持电商平台从占据优势到走的更远的筹码，都在搜索大数据中得以体现。更重要的是，这背后的趋势与风口也得以在搜索热度的变化中窥见一二。
建信金科数据科学家陈惊雷博士表示：“搜索不仅是个人发起的认知行为，搜索数据中同时反映了用户的需求、动机和目的，呈现社会中复杂运行的宏观趋势。”无论平台、品牌大小，搜索大数据对于其做出商业决策无疑具有前瞻性的指导意义。这场空前盛大的消费狂欢落下帷幕，带走的是“尾款人”的黑眼圈，留下的是我们对整个电商产业发展的思考。
