北京商报讯（记者 赵述评 刘卓澜）购物中心已经成为北京发展夜间经济的主要场所，但由于气候变化、环境因素的影响，如何能够在冬季更好地发展夜经济，成为商家思考的最大问题。12月7日，北京商报记者了解到，蓝色港湾一年一度的灯光节已经开启，作为年底营销节点，蓝色港湾通过“艺术+商业”的营销模式，加大美陈布景的吸引力，以及打折促销刺激消费，从而带动商场活力。
据了解，今年的蓝色港湾灯光节由英国街景艺术家Filthy Luker团队以“怪兽历险记”为主题进行演绎。将自12月4日一直持续展出至明年2月28日，横跨元旦、春节、元宵节、情人节等多个节日节点。相关负责人介绍，在消费者被各大购物中心的“疯抢”主题刷屏到审美疲劳之时，蓝色港湾灯光节今年借助“怪兽”主题相对更为大胆和富于趣味，能够起到吸引消费者关注的作用。
除灯光节外，蓝色港湾12周年庆、怪兽嘉年华及冰上乐园活动也同步于12月开启。上述负责人表示，蓝色港湾希望通过IP活动的打造，形成“玩乐购”为一体的消费闭环。此外，有业内专家指出，想要在北方城市的冬季发展夜经济，企业需要学会“扬长避短”。商家们应从多方面挖掘新的消费体验，要避免品牌同质化和体验感弱的问题，加强餐饮、文化、娱乐等多功能融合，从而满足夜经济消费主体的新需求。
