【生意多】-免费发布分类信息
当前位置: 首页 » 新闻 » 观点 » 正文

【深度】祁玉民,无法清零

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-12-12 09:48:13    浏览次数:13
导读

  不少人将他这次落马被查的原因,归结为今年下半年华晨集团不断曝出财务危机,债券违约事件——其实在上半年,华晨集团已经四面楚歌,面临现金流短缺的问题,多笔银行贷款利息逾期,累计金额为6020.29万元。  只是进入下半年后,银行贷款、信托以及保险资金债权计划违约的雷声才彻底此起彼伏地爆了,根本停不下来。 

  不少人将他这次落马被查的原因,归结为今年下半年华晨集团不断曝出财务危机,债券违约事件——其实在上半年,华晨集团已经四面楚歌,面临现金流短缺的问题,多笔银行贷款利息逾期,累计金额为6020.29万元。

  只是进入下半年后,银行贷款、信托以及保险资金债权计划违约的雷声才彻底此起彼伏地爆了,根本停不下来。

  即使辽宁省政府开始出手对集团进行司法重整,解决债务问题,依旧没能阻止华晨汽车在11月13日被格致汽车申请破产重组。

  而在被申请重整后的第三天,华晨集团确认的,已构成债务违约金额合计已达65亿元,逾期利息金额合计1.44亿元。

  他曾表示,十几年来一直清晰记得自己出任华晨汽车董事长的那一天。整个辽宁被风雪覆盖,天气无比恶劣,原本打算开车前往就任的祁玉民,最后坐上了前往沈阳的火车。

  路上,他给姐姐发了一条短信:“我在雨雪交加中,怀着难以名状的复杂心情,去一个陌生的城市、陌生的单位从事陌生的工作。”

  一路不安的祁玉民到达沈阳后做的第一件事,就是炸掉了前代人花费数百万造的假山——他似乎早已有了决定,将前代人一手构建的汽车帝国,基本清理个干干净净。

  比如之前和罗孚、雷诺的合作项目,就算赔款也要停止;通用的项目直接卖给了上汽。不过最让华晨老员工深感不安的,是他从2006年开始,慢慢将华晨宝马的中方管理权让渡给宝马的一整套操作。

  在他看来,宝马是鸡肋,华晨集团并没有经营豪华品牌的经验,他看着那些年的惨淡销量就浑身难受,但送给别家又不舍得,还不如将权力快速移交,让德方直接操盘,才能肉眼可见地缩小与奥迪之间的差距。

  他留下了中华轿车,不过并不是按照前任的既定计划,将中华打造成自主高端品牌,而是选择向下行,彻底走人民路线。

  就在华晨炸假山的同时,中华轿车正式发动价格战——尊驰的17万元版本被要求降到13万元,另一款13万元版本的被降到11万元。

  中国人似乎对价格战总是充满了斗志和好感,降价后的中华系列很快为华晨集团打开了销量,以肉眼可见的速度销量大涨,骏捷甚至取得过月销破万的成绩,在2007年一举扭亏为盈。

  那年,祁玉民的口碑在中国车圈达到了顶峰,中华的口碑在德国却跌到了阴沟里——因为“碰撞门”事件。

  2006年11月27日,华晨汽车与德国HSO汽车贸易公司签署了为期5年,共15.8万辆尊驰的出口协议。

  横看竖看的,这怎么着都是利国利民光宗耀祖的大喜事儿啊!因为这可是自主品牌汽车,第一次大规模登陆海外发达国家。

  许多老媒体人表示,当时祁玉民是高举着华晨汽车前代的“中国在我心中,世界为我所用”造车理念满处宣传。

  在2007年的德国ADAC安全碰撞试验中,只获得了NCAP一星的成绩。不过,相比2年后再度进军德国的后辈骏捷,它还算好的——ADAC直接给了骏捷零分。

  欧洲媒体奔走相告,说中华轿车就是“中国来了一堆废铁”,ADAC还看出殡不嫌事儿大地官宣:“骏捷这车距离五星标准,就像柏林墙到长城那么遥远。”

  不得不说,祁玉民似乎忘了先辈们摸索出的“农村包围城市”的道路——明明有亚非拉这样普遍市场欠发达,准入门槛不咋高的蓝海不去投,非要往全球汽车标准法规最为严格的德国市场奔。

  2009年前后,许多自主品牌与合资品牌纷纷发现价格战的好处,大家纷纷以低价和中低端车型抢占市场,各家销量都迅速攀升,不过随之而来的,是华晨汽车销量的大幅下滑。

  要知道,中华的主力骏捷其实是一款B级车,却一直卖A级车的价,如今想推A级车了这价格要咋定?推C级车……不对,目前还没那个能力。

  于是,他推出了一大堆骏捷副产品,什么骏捷FRV、骏捷Wagon、骏捷CROSS、骏捷FSV,价格大都在5-10万块……反正除了Wagon和CROSS,我是转眼就忘。

  其实,当时华晨汽车也推出了中华新系列H530、H230、H330,不过命名和价格……也都是一团乱麻,顾头不顾腚的感觉。

  更僵其实是金杯品牌——似乎已经被祁玉民彻底遗忘。而在1980-1990年代华晨发家,靠的就是金杯本杯。

  于是,风光一时的金杯品牌即便在2009年中国汽车行业最大的一波牛市里,还是止不住地一泻千里,亏损超过16亿元。最低时每股净资产只有3分钱,负债率高达96%。

  华晨集团以1元人民币的价格,向雷诺出售沈阳华晨金杯汽车49%的股权。双方约定共同增资15亿,在轻型商用车与新能源方面展开合作,并计划引进雷诺商用车。

  今年11月底,华晨雷诺金杯合资后首款LCV——金杯海狮王正式上市。华晨集团有关负责人表示,本次重整只涉及集团本部自主品牌板块,不涉及雷诺合资公司。

  所以,他愿意每年毫不犹豫地给宝马双手奉上巨额技术转让费。毕竟老祖宗说过:“这世界上,钱能解决的问题都不是问题。”

  但是老祖宗没坐过汽车啊!钱或许能换来外围技术,但核心技术绝无可能。尤其发动机、自动变速器和电控等核心技术,人家绝对牢牢把握在手中。

  但祁玉民不信,他一直认为自己放低姿态,双手奉上大笔钞票,为华晨换来了优秀的技术,坚信华晨“在合资反哺中,是真正获得了市场换技术的成果。”

  他曾在2011年提出“华晨振兴项目”,要求宝马集团为自主品牌提供全套支持,为中华和金杯贴上宝马技术的标签。

  这一次,他突然来了一个180度大转弯,计划着把中华打造成自主乘用车的中高端品牌,把金杯打造成知名的商用车品牌……

  他认为宝马背书就拥有了一切,可以轻松造出一款“底盘是保时捷调校的;造型、内外饰是意大利搞的;发动机是和宝马合作的”三大资源合一的绝世好车。

  2018年10月11日,华晨宝马双方股东重新签署了合资协议,其中一项重要内容是,合资公司的股比调整。

  祁玉民坚信,华晨还有25%售价350亿的股权,只要宝马能延绵不绝地投资,华晨的收益反而会被持股50%的时候多。

  但祁玉民挖的这个坑,偏偏华晨宝马填不动——早在2012年起,一众自主业务条线都处于亏损状态,早就是黑洞中的黑洞洞。

  2015-2019年间,华晨宝马已经提供了269亿元的利润,不仅全部被自主品牌吃干抹尽,还酿成了34.84亿元的亏损。

  也难怪有人认为,祁玉民自称是“汽车门外汉”不是谦虚而是事实,他最擅长的,就是用一款车型变出众多衍生车的戏法。

  他曾靠着三家上市公司华晨中国、金杯汽车、申华控股募集资金,在金融危机时斥资5亿元抄底增持13.14亿股华晨中国,在每股大涨2港币的情况下,稳赚进26亿港币;还剥离了金杯汽车的中华轿车业务,甩掉了不良资本15亿元;后出售5亿股华晨中国股份,再次套现11.25亿港元。

  不过,对资本市场敏感的祁玉民,偏偏对汽车市场缺乏敏感力与驾驭力。他会的也就那三板斧——套现、打价格战,走回收路线……

  华晨集团的自主品牌们,虽然面临被市场边缘化的命运,却很难清零;更难以被清零的,还有华晨剪不断理还乱的的债务。

  虽然从外部看,华晨很不错。2018年的销售收入超过2000亿元,利税超过350亿元,成为辽宁省唯一年销售收入过2000亿元的企业集团。

  甚至2020年上半年,华晨集团的财务报表显示……没啥危机:总资产1933.25亿元,总负债1328.44亿元,扣除商誉和无形资产后,资产负债率为71.4%。现金及等价物余额为326.77亿元。

  偏偏就是10月23日的那笔10亿元私募债到期,未能按期兑付,造成的实质性违约,让华晨旗下所有债券都被停牌。

  曾有媒体形容祁玉民是车圈的“无为者”,他自己无为地活着,也让华晨活得如此无为,无为到积重难返。

 
关键词: 观点
(文/小编)
打赏
免责声明
• 
本文为小编原创作品,作者: 小编。欢迎转载,转载请注明原文出处:https://www.31duo.com/news/show-811017.html 。本文仅代表作者个人观点,本站未对其内容进行核实,请读者仅做参考,如若文中涉及有违公德、触犯法律的内容,一经发现,立即删除,作者需自行承担相应责任。涉及到版权或其他问题,请及时联系我们。
 

(c)2016-2019 31DUO.COM All Rights Reserved浙ICP备19001410号-4

浙ICP备19001410号-4