上海牌手表曾经是第一百货最畅销的产品和最奢侈的产品，但在上个世纪90年代，在电子手表冲击下，逐渐淡出市场，令许多老上海市民为之惋惜。在经过一段沉寂之后，上海表业目前已获得了一定成功。近日，上海牌手表重新进驻上海第一百货，正式开启了自己的品牌重塑之路。
上海牌手表已有56年历史，曾经是民族轻工业的骄傲，素有“中华第一表”的美誉。在票证年代，拥有一块上海牌手表曾是身份和地位的象征。
上海牌手表代理商田力向商报记者表示，上海牌当初的盛况，其他任何品牌都很难再企及，“从上市到1995年，上海牌手表在40年时间里，已累计生产1.2亿块手表，占全国生产总量的1/4，累计上缴税利52亿元，为国家经济建设和人民群众日益提高的生活需求作出了巨大贡献。可以说，上海牌拥有中国第一名表的称号是当之无愧的。”据介绍，巅峰时期的上海牌手表，在1958年被第一百货风风光光地“请进去”销售。
但是，在上个世纪90年代，在市场经济大潮的冲刷下，上海牌手表开始迷失，其款式较为单一，设计感不强，面对琳琅满目的电子表，自然落于下风。随后上海牌手表陷入生产停滞，销量熄火。上海牌手表也退出了包括第一百货在内国内众多大型商场，上海牌手表厂也改组为上海表业股份有限公司。
谈及这些，上海表业股份有限公司副总经理柳建新有一丝无奈。“1997年，因为电子表、石英表和瑞士表的冲击，国产手表在国内销售不佳，上海牌手表也因此被第一百货等商场拒之门外，取而代之的是一些瑞士名表。最后我们将销售重心转移到国外市场。”
不过，田力表示，优胜劣汰是正常的自然规律，当时的上海牌在技术上、设计上的确没有优势，“很多人觉得上海牌手表已消亡，其实我们从未停摆。第一百货等商场进去门槛太高，我们上海牌手表在亨德利只能放在地下室，而不能上楼面。因为卖掉一个进口表，他们收益很大，卖掉一个国产表，他们的收益很小，这是一种无奈。”
但是，时隔16年后，上海牌手表重新回到国内消费者的视野之内，并选择在第一百货这样的上海商业地标性的商场回归，对于这个沉寂了数年的上海传统品牌意义深刻。
“55年前，上海牌手表是第一百货的第一奢侈品，1997年上海牌手表黯然离开了第一百货，经过16年的卧薪尝胆，凤凰涅槃，今天，上海牌手表华丽转身，回来啦!”谈到此次回归，田力的喜悦之情溢于言表。
柳建新认为，此次上海牌重回第一百货意味着国产的民族品牌手表又重新站起来了。“以前大商场都不让我们进，现在他们已经改变观念，开始支持国内民族品牌的销售。事实上，我们已于去年5月份重新开始进入国内市场了。”柳建新表示，这次重回第一百货也是因为他们的诚意邀请。
据了解，进驻当天，第一百货商店官方微博也发出“老字号又添老品牌啦 飞亚达、上海牌手表全新入驻第一百货一楼商场啦”的消息，来表达他们对本土民族品牌的支持。
柳建新表示，自从去年5月重新进入国内市场以后，上海牌手表的销售业绩逐步提升，目前一个月的销量可达5000-8000块。
据田力介绍，虽然经历过了大起大落，但企业从没有放弃“上海牌”这个不可复制的地域性商标，即便是企业转型的关键时期，企业最重视的是上海牌手表的商标和品牌价值，一直牢牢抓在企业手中，时刻准备重新包装、蓄势待发。
在原上海手表厂重组为上海表业有限公司后，上海牌手表开始重新定位，在传承经典的同时，也不忘融入时尚元素。
近些年，上海牌手表以适应世界潮流的多功能自动机械表为突破口，在做精、做特、做强上花功夫，在时尚化、个性化和高精度的产品平台上持续创新，打造了10项产品专利、12项专用技术。
至今已推出多针、裸摆、跑码和陀飞轮四大系列，新产品72种，新款式240多种，形成国内行业中品种多、规格全、产品精的独特优势。“目前手表在各个层面都已不输瑞士手表，尤其是上海牌已经掌握了目前世界上最顶尖的陀飞轮技术，东莞市银河塑胶原料有限公司令上海牌跻身世界手表高端品牌之列。而且在价格方面对比瑞士手表还更具竞争力。”田力表示，上海牌开始走向中高端市场。
除了质量上不输瑞士表，上海牌手表在价格方面也有优势，上海牌陀飞轮系列手表比其他国外同样的手表便宜了许多。
柳建新向商报记者表示，目前上海牌手表已经在北京、包头等城市开设专卖店，并将逐步向一二线城市推进销售。除了在实体店销售，目前上海牌也拓宽了网购、电视购物等销售渠道。据介绍，去年“双十一”期间，天猫商城的上海牌手表早早就被抢购一空。
