由于2020年是奥运年和欧洲杯年，因此2019年的体育营销市场呈现蓬勃发展之势，各大品牌希望在体育营销领域抢占先机。各种研究数据表明，品牌在体育赞助上的投资持续处在增长的态势中，体育市场正爆发出前所未有的活力。可以说，从2019年开始，无论对于传统体育营销品牌还是新晋品牌而言，一个崭新的时代已经开始了。
体育营销代理机构Two Circles的研究显示，2019年，各品牌在体育赞助上的支出可能达到360亿英镑，同比增长4%。从2020年开始，体育版权所有者将利用数字创造的新机遇，到2024年，品牌体育赞助支出总额将从同比增长4%至6%，达到479亿英镑。
纵观整个2019年的国际体育营销市场，金融、汽车、啤酒、软饮料和运动品牌依然是体育赞助投资的主力军。在传统体育之外，电子竞技的商业价值逐渐被认可。在法国女足世界杯的推动下，女足运动的商业价值也迎来爆发，很多知名企业开始加大在女足领域的投资。这些基本都代表着未来一段时间内的营销大势。
2020年是奥运年，那么我们的国际体育营销大事件就从国际奥委会和东京奥运会开始。每到一个新的奥运周期，国际奥委会的TOP赞助商阵容就会发生一些变化。2017年和2018年，阿里巴巴和英特尔先后加入国际奥委会TOP赞助商大家庭，2019年依然保持着这样的节奏，这次新加入的则是Airbnb（爱彼迎），它与国际奥委会签约至2028年。
