96677新闻排行繁体RSSENGLISH日本語
近日，在各大电视台热播的宜家最新的电视广告中，一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词引起了争议。记者了解到，这则电视广告的初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天，是针对中国区拍摄的原创广告，而非翻拍自国外版本。有不少网友发帖称，宜家最新的电视广告让人很失望。认为广告所呈现的并非“轻松庆祝每一天”，且传递了不恰当的价值观。宜家家居发布声明称，对这则广告传递的错误印象表示歉意，同时将撤下该广告。(北京青年报10月25日)
宜家公关负责人江玲介绍，这则电视广告的初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天，向大家展示如何将一个普通客厅变成一个充满庆祝气氛的环境。广告的拍摄是希望通过对中国消费者家居生活需求的了解，为他们提供更多有用的家居方案。男女平等是宜家一贯倡导并于中国社会共同分享的文化和价值，真的是这样么？人们看到，这则名为“轻松庆祝每一天”的广告，从一家三口气氛尴尬地坐在饭桌上吃饭开始，女儿叫了一声“妈”，母亲突然摔下筷子，扭头对女儿不满地说，“再不带男朋友回来就别叫我妈！”随后，门铃响起，进来一年轻男子。女儿上前挽着该男子介绍：“这是我男朋友。”听罢，女儿的父母转为一脸欣喜，立即使用宜家家居产品，布置好餐桌碗筷，笑脸欢迎女儿的男朋友。
我国广告法明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求；不得含有性别歧视的内容。《广播电视广告播出管理办法》是规范广播电视广告播出秩序，促进广播电视广告业健康发展，保障公民合法权益的重要法规，广播电视广告是广播电视节目的重要组成部分，应当坚持正确导向，树立良好文化品位，与广播电视节目相和谐。应当坚持以人为本，遵循合法、真实、公平、诚实信用的原则。宜家家居发布电视广告，必须依据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等法律和行政法规，其内容必须经过有关部门审核批准。试想，如果有关职能部门严格把关，这则“问题”广告何以能登上电视播出平台？看来，不仅是宜家家居要诚挚道歉，该广告的审批、播出部门也该有所反应，有必要认真查一查在那个环节上出了问题，该问责的一定要问责，给人们一个满意答复，并从中吸取教训，强化对广告发布的监管，以免此类事再度发生，等出了问题再“致歉”终归不是个事。
