宜家的《家居指南》旨在为世界各地的人们提供大量家居生活灵感。通过提供家居装饰知识、建议和创意，来激发读者的灵感，帮助用户把家装饰成想要的样子。
2008 生活，从家开始2009 家，世界上最舒适的地方2010 我的家 我要的生活2011 开心生活每一天2012 家不用大 设计巧妙就好2013 为家注入新活力2014 在这里找到你想要的2015 每一天 在这里开始 在这里结束2016 从细微处 感受生活2017 为每个人而设计2018 给家更多可能
《家居指南》的文案风格不再是以《我的团圆新年》、《客厅全攻略》等表达干货知识为主，而是深入人心，抓住用户对新房、租房和美好生活向往的心理，主打温馨情感的文案风格，用家的概念来替代房屋，用情感的概念包装家居。
如果说，宜家的《家居指南》让你感到更多的是温馨，那么，接下来再带你看看他们各种令人窒息的视频类广告宣传。
这则广告是真的皮，宜家模仿苹果产品发布宣传大片的模式，首席设计大师用一种隆重夸张、不可思议的口吻商业吹捧新产品有多么的革新与领先，而新产品仅仅是一本2015年的家居新品目录。
很明显，宜家广告深谙其道，这支泰国广告画风突变，短短40s时间，就给你整出了一场家庭伦理大剧。
他很懂自己的用户心理，不管是视频广告还是文案广告，宜家并非表面看似单纯的“皮”。每一个广告都有它的“套路”：
让顾客成为品牌的传播者，才是宜家的核心策略，用看似原始、笨拙，实则高效、完美的口碑运作，而非硬性广告，最终玩转营销。
