近两个月来,二手房市场行情惨淡,影响了不少中介公司正常运作,部分中介甚至关闭门店、裁员。据业内人士介绍,由于二手房销售量已经好几个月都处于胶着状态,不少年轻的从业人员已经开始另找工作,等行情好转再回来。中介负责人也面临抉择,压力增大,选择留守还是暂时退市成为困扰他们的难题。
记者走访中发现,受政策影响,一部分中介选择关门,一部分中介则只能依赖一手房分销和租赁业务来支撑。为了应对严峻市场,不少中介率先提出转型,加强二三级市场联动,一手房分销也是中介目前做得比较多的业务。调控下,不少开发商担心一手房销售量下滑,于是纷纷寻找地产中介代理销售一手房。一些地产中介表示,靠这一块收入也能弥补一下二手房业务的不足。
案例:在下铺某小区拥有一套100多平方米住宅的王佳,去年挂牌价60万元,今年发现楼市大幅跌价,于是降低8万元挂牌,当客户表示有意购买时,他又舍不得卖了,觉得“亏”了。多家中介人士表示,像王佳这样的二手房业主很多,现在不少卖家其实都在观望,有时挂牌价格也只是一个市场试探价,真要销售时,业主可能又不愿意了。
分析:说起近期的二手房市场,业内人士纷纷表示了担忧。丰信房地产负责人余志勇表示,说二手房到了“冬天”一点也不为过,不但销售量上不去,现在资金也成为中介较大的困扰。很多客户都有购房需求,但又没有足够的资金一次性付款,银行按揭又批不下来,客户“等贷”的时间一长,市场就成了一滩“死水”。“其实房价高低并不影响我们中介的生意,真正影响我们的是销售量。销售量降低后,许多地产中介都出现了人员流失的情况。”
销售量成为目前困扰中介的较大问题。记者走访中发现,在行情好的时候,很多中介门店都挤满了看房的客户,现在却少见客户上门。市区河南岸某中介置业顾问介绍,近几个月店里业绩很差,以往每天都有10来批客户上门,现在上门客明显减少,有时*也没有一个客户上门。如果没有客户上门,店里无法开单,难以维持门店的经营。
年关将近,一手楼市开始新一轮促销,因为开发商有结款、还贷压力,导致部分一手房价甚至低于二手房价,这使不少二手房买家都冲着一手房去了。润地房产置业顾问张伟庭表示,一些楼盘价格出现倒挂现象,算上二手房交易税费等费用,部分二手房要贵过一手房。特别是接近年末,开发商更是大搞促销,通过开盘折扣、送面积等营销手段在降价,而多数二手房业主宁愿转售为租也不愿轻易降价。目前,二手房价格并无优势,办理贷款更为艰难,不少买房人优先考虑新房,房主即使卖掉二手房,再次置业成本也很高,这就导致部分业主干脆挂出高价,存在惜售心理。
案例:润地房产早早就开始了二三级市场联动,帮开发商卖一手楼了。该公司有关负责人表示,公司启动二三级联动后,效果还是比较理想。二三级联动带来的佣金收入可以缓解公司经营的压力,也确实可以给开发商带来更多的意向客户。
分析:中介公司有信息,有人手;开发商有房子,是较大的“业主”。在新政影响下,开发商和中介寻求突破、合作共赢的愿望更加强烈。
记者走访中了解到,在不少新楼盘的开盘现场,都可以看到很多中介工作人员带领客户前往看房,为了获得充足的客源和销售量,部分中介甚至倾巢而出,数百人的队伍并不少见。和以往二三级联动的不定期和随意相比,今年包括光耀集团、日升昌集团在内的多家品牌发展商,都主动与中介签订了全年合作合同。
业内人士表示,行情不好时,二手中介往往选择一手房分销应对燃眉之急,靠这一块收入弥补二手房业务的不足。现在市场竞争激烈,每家中介都要多想一些点子来缓解经营压力。二三级联动在惠州市场已不是新鲜事,但长期下去,会不会进一步压缩二手房市场还是一个未知数。“虽然二三级联动会带来更多的买家,但二手房交易才是我们的主阵地。”余志勇说,二手房能保证地产中介拥有稳定的房源和固定的现金流,一手房分销只能作为过渡,因为一手房分销基本都控制在开发商手中,他们随时都可能收回分销权,如果到时中介已经放弃了二手房交易,结果将更加被动。
此外,一部分中介则依赖租赁房屋业务来支撑。他们表示,虽然这一年来,二手房行情不甚理想,但租赁业务方面却非常稳定,需求一直没有降低。本报记者伍 勇
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