近日，据媒体报道，阿里巴巴宣布将今年淘宝直播目标GMV(总成交额)由2200亿元大幅上调至5000亿元。1年销售5000亿元，已大大超过淘宝直播曾经的预期目标。2018年，淘宝官方曾表示，淘宝直播预计将在3年里达到5000亿元的规模。
“淘宝直播当前调整直播目标GMV，既有修正目标数据的需要，也是在迎合市场的较高期待。”武汉江南北公司创始人高攀在接受中国经济时报采访时表示。
根据淘宝直播往年的销售数据，其中，2018年为1800亿元，2019年为2000亿元，原本2020年的目标GMV应为2200亿元左右。而上调淘宝直播GMV目标也与该业务板块出色业绩有关。阿里巴巴发布的2020年Q2财报显示，阿里巴巴来自淘宝直播的GMV持续同比增长超过100%，商家直播贡献了大约60%的淘宝直播GMV。
相较于淘宝，其他平台也不甘落后，快手原本制定的2020年电商GMV目标位1000亿元，但抖音入局短视频电商领域让快手电商团队感受到了威胁和压力，在得知抖音电商今年的GMV目标为2000亿元之后，快手电商迅速将原先的1000亿元目标调高至2500亿元。直播带货的流量竞争或愈演愈烈。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受中国经济时报记者采访时表示，直播电商正在“二次爆发”成为新增长点，直播成为电商、品牌、商家等的“标配”，直播渗透率在快速提升。受疫情影响，今年的直播带货“火”出了新高度。2020年直播交易规模预计直逼万亿元。淘宝、京东、快手、抖音，以及众多线下商家的纷纷入局，加快了直播带货的发展速度。
直播带货的火爆也使得各地纷纷出台重磅政策吸引直播人才，都想进一步创新商业消费模式，发挥直播电商对地方经济发展的重要作用。
9月3日，杭州市商务局发布《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》，在杭州落地且为国内全网销售Top100的主播，按年销售额（含一定比例杭产品）可获相应奖励，5亿元以上或将获超200万元奖励。此外，获认定的直播电商人才在杭州落户、购房、补贴等方面都将享受相应待遇。到2022年，全市实现直播电商成交额10000亿元，对消费增长年贡献率达到20%。
不止杭州，广州市、济南市、重庆市、泉州市、义乌市等多地，都在加速培养和引进电商直播人才，并出台了一系列扶持措施。其中，广州市花都区计划给予优秀主播最高50万元购房奖励，直播电商企业在境内上市还将给予1000万元奖励。济南则拟培训10000名以上直播电商带货网红达人，实现线亿元。
在高攀看来，修改直播目标GMV，对于淘宝、快手不能算是“”，恰恰是基于当前直播带货情况的年度目标数据修正。2018年，各大平台对于直播带货的认知和期待相对有限，属于直播带货初期探索阶段，制定的直播目标GMV相对保守。经过几年的实践，尤其是今年疫情加速了直播的发展，投资人、平台、厂商对于直播有更全面的理解、更深入的实践，也有了更多信心，自然对直播GMV就有了更多期待。
除了淘宝、快手、抖音外，近来京东、苏宁易购、拼多多等平台也持续布局直播带货。李佳琦、薇娅等主播通过直播的方式，迅速将一些品牌塑造成爆款，网红经济一度成为电商平台角力新方向。
据记者了解，目前淘宝直播的总GMV和日均GMV均远高于快手和抖音，上半年淘宝直播完成GMV约3000亿元，快手完成900亿至1000亿元，抖音完成400亿元。淘宝今年的日均GMV目标为16亿元，快手、抖音分别为5亿、2亿元。
在莫岱青看来，快手、抖音、淘宝直播虽说之间具有竞争，不过也是根据自身情况来调整定的目标，是不是“”那并不好说，最终还是要用数据说话。从上半年完成情况来看，下半年对他们来说还是有一定压力的。
“结合2020年已经完成的直播GMV，淘宝直播完成目标是有信心的，快手也基本能如期完成，抖音完成目标会有较大压力。”高攀进一步表示。
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