农林牧渔产业链分析_幼儿读物_幼儿教育_教育专区。 一、农林牧渔产业整体产业分析 ? 1、上中下游分析 ? 2、各环节关注重点及发展环境分析 二、北京顺鑫农业股份有限公司 ? 1、公司整体产业介绍 ? 2、企业产业组织剖析 1、上中下游分析： 原
一、农林牧渔产业整体产业分析 ? 1、上中下游分析 ? 2、各环节关注重点及发展环境分析 二、北京顺鑫农业股份有限公司 ? 1、公司整体产业介绍 ? 2、企业产业组织剖析 1、上中下游分析： 原材料：种植业、养殖业、林业、种 业…… 农产品加工：农副食品加工业、食品 制造业、饮料制造业、纺织业…… 销售：各层销售企业、零销商 2、各环节关注重点及发展环境分析 原材料 饲料生产 动物养殖 加工及流通 销售 农产品价格 规模效应 管理能力 产品价格 资源优势 品牌 渠道 上游：景气上升、资源为王 上游行业包括种植业、养殖业、林业、种业等。我国种 植业正处于景气上升期；我国林业资源更是绝对短缺，目前国 家林业产业政策将极大利好林业企业；畜禽养殖业处于景气复 苏的初期；而水产养殖业则一直保持着较好的发展态势；种业 总体上产能过剩，市场供大于求但是市场秩序混乱。不过，由 于我国的种植业受分产到户、分散经营的体制所限，普遍产业 化程度低，以公司形式规模化种植的较少，所以规模化较低。 在过去几年，受政策、体制、市场等因素的影响，我国的农业 种植业处于景气低迷期。但在目前我国的“三农”政策和通货 膨胀的大环境下，种植业开始景气上升。 (一)粮食产量虽然连续几年增产，但国际粮食供求紧张以及国 内通货膨胀，带动国内粮价上涨。稻谷、小麦和玉米是国内农 产品的三大品种，产量和消费量都十分巨大。 (二)棉花种植业：棉价有望回升 棉花是关系国计民生的重要战略物资，也是仅次于粮食的第二 大农作物。我国的棉花生产总体上平稳发展，稳步增长，棉花消费 需求逐年上升。同时，人们生活水平的不断提高导致棉服饰的需求 重新超过了对化纤产品的需求。 (四)林业：绝对短缺+政策利好 林木产品的供应能力受到自然资源及国家政策的限制，而需求则一 直处于增长的状态，因此林业木材资源在相当长一段时间内处于供 不应求的状态。 (五)畜禽养殖业：景气复苏 近年来，因国内生猪供应出现短缺，存栏量下降、货源紧缺，总体 上生猪价格呈上升的态势，一直处于高位运行。同时，在猪肉价格 的带动下，蛋和其他肉禽及其制品价格都出现了不同程度的上涨， 因此畜禽养殖业市场良好。 (六)水产养殖业：持续向好 随着水产捕捞量基本持平甚至走低，水产品产量的增加主要来源于 水产品养殖产量的增加。我国水产养殖业具有劳动力资源丰富、加 工能力强等较强的比较优势。但是养殖业有其特有风险，养殖产品 毛利率高，竞争激烈，且自然灾害不可预测，存在着价格波动和经 营风险。 中游（加工业）：低附加值、低毛利、少品牌 目前绝大部分农产品加工企业都处于初加工阶段，进入门 槛低、技术水平低、产能过剩，竞争激烈，所以加工环节毛利 率普遍都偏低。只有拉长产业链，致力于精深加工、终端和品 牌建设，才能获得持久的发展动力。虽然现在有很多公司也在 努力拉长产业链、努力建设终端和品牌，但大部分效果并不显 著。 (一)粮食加工行业：毛利率低 随着我国国民经济的快速发展，粮食加工业也取得长足进步。 但总体上看，目前我国粮食加工行业存在产业链条短、附加值 低等问题，规模都普遍较小。从当前趋势来看，营养、安全、 环保已成为粮食加工未来的主流和方向。 (二)棉花加工业：亮点在棉籽油价格大幅上涨 对于棉花加工业而言，籽棉的收购价格依然是棉花加工企业盈 利能力的重要影响因素。但今年棉花加工业的亮点在于棉籽油 价格大涨。随着供需矛盾的加剧和原油价格的飙升，植物油价 格涨势也不甘落后。 (三)饲料行业：原料涨价，产能过剩，但景气有望回升 今年来，我国饲料总产量增长势头良好，饲料行业的发展潜力巨大， 值得长期关注。从行业角度看，未来我国饲料行业集中度会逐步提高， 优势企业将得到发展壮大，工业饲料的社会需求量也呈现逐年增大的 趋势，行业将会迎来新的投资机会。 (四)林木加工业:林板(林纸)一体化 为充分地利用林木资源并提高产品附加值，市场化运作的主要林木种 植企业一般采取“林板(林纸)一体化”的产业布局战略。 (六)水产加工行业：国内外市场风险都较大 我国水产加工行业是市场集中度较低、竞争充分的行业，也是一个缺 少品牌的行业。要重视品牌建设和市场开发，关注并严格把握产品和 技术标准，对产品质量有着较高的追求，并不断开展自主创新，积极 参与国际市场竞争。人民币升值和国际市场产品价格波动将会使该类 出口产品毛利率下降。 (七)榨糖工业：完全依赖于原料产区 我国国民经济保持较高增长速度，将推动饮料和食品加工业的高速增 长，成为食糖消费增长最强大的动力；农副产品等物价上涨会拉动糖 价和销量；城镇化步伐加快和农民收入增长，城镇居民和农村消费能 力进一步增强，也将有力地拉动食糖消费的增长。局限是每个糖业集 团只能在所辖的甘蔗种植区内收购甘蔗，不得跨区收购。甘蔗收购区 域的大小决定了糖业公司的发展空间大小。 下游：市场导向 (一)农批市场：盈利模式有待成熟 我国是农业生产大国，也是农产品流通和消费大国，这些农产品有70% 经过批发市场流通。随着国家市场化进程的推进，作为农产品流通重 要环节的农产品批发市场则迎来了新一轮的发展。但是该行业也面临 着巨大的竞争压力，新竞争对手不断涌现，大型批发超市分流了大量 的业务。种种竞争压力迫使农批市场必须改进自身的盈利模式，从而 更好地应对经营环境的深刻变化。 (二)终端建设：短期效益有限但品牌效应明显 终端营销网络建设是农产品类公司获得最大收益的必然选择。目前大 部分农产品类公司的产品除了通过农批市场等渠道进行销售外，大部 分都是通过经销商进行销售的，没有形成自己的终端营销网络。 这样就造成了两大弊端： 一是没有自己的营销通道，导致销售受制于他人的被动局面，不利于 扩大盈利空间，而且这种代理销售模式导致生产和销售两层皮，销售 商经常为了自身的利益向公司施加压力，在市场中处于被动地位。 二是不利于品牌建设，在传统的代理分销模式下，生产商与销售商从 各自的利益出发，都容易忽略对品牌的培育和投入。所以北大荒大米 尚未真正从东北大米中脱颖而出，没有自己的终端销售是主要原因。 1、公司整体产业介绍 北京顺鑫农业股份有限公司位于具有“绿色国际港”之称 的京郊顺义区。北京顺鑫农业股份有限公司下设六家分公司、 十八家控股子公司。是一家集粮食作物、经济作物、蔬菜、瓜 果、果树种植、加工及销售；白酒生产与销售；肉食品加工与 销售；良种繁育；肥料开发与销售；农业技术开发、技术服务 等为一体的相关多元化大型企业。顺鑫农业（股票代码000860） 于2019年11月4日在深证证券交易所挂牌上市，是北京第一家农 业类上市公司，注册资本39774万元。目前公司已拥有“牛栏 山”、“鹏程”、“牵手”三个中国驰名商标，“顺鑫农业”、 “华灯”、“牵手”、“牛栏山”、“鹏程”、“宁城”等5个 北京市著名商标。 上、中、下游产业分析： 原材料 ? 小店种猪场、海口小店(养殖业） ? 耘丰种业（种业） ? 顺科农业（种植业） ? 牛栏山酒厂 ? 鹏程食品 农产品加工 ? 创新食品 顺鑫宁城酒业有限公司 ? 北京石门农产品市场 ? 顺鑫茂峰物流 销售 ? 云花物流 2、企业产业组织剖析 产品 市场 经营模式 发展 主要产品： 畜产品加工、 名优粮食作 物、蔬菜、 水果、花卉 种植与加工、 酿酒业 市场多元 化 打造“知 识、技术、 资本”三 位一体 股票上市 以达到投 资主体多 元化 特色 地理位置： 北京， “人才、 知识、资 本”优势 延伸产品： 农机具及配 件，化工产 品、机电产 品、建筑材 料和餐饮服 务 品牌战略 发展高科 技、及时 调整产品 结构 建立现代 企业制度 具体运作： 品牌战略 与科技创 新
