前段时间，Netflix的新剧《鱿鱼游戏》火爆全球，刷屏了各大社交媒体一个月之久。
在“123木头人、拔河、糖饼”等童年游戏组成的比赛中，输了便是死，只有最后一位胜出者可拿到百亿奖金。就这样，一个热播剧带火起来一堆商机，“鱿鱼游戏”变为流量密码，从机构到个人，谁蹭谁火。火爆过后，对《鱿鱼游戏》的讨论逐渐回归理性。在国内，人民网发布评论称《鱿鱼游戏》对青少年的影响巨大，花季少年正确的价值观会被带偏扭曲；在国外，一向审核宽松的西方国家也因剧中内容含有大量暴力血腥元素，担心青少年误入歧途，一度要限制播放《鱿鱼游戏》……
在媒体、舆论已经如此讨论的情况下，中国著名游戏直播平台——斗鱼近日仍以“鱿鱼游戏”为主题，策划了一场音乐争霸赛，试图吸引流量。内部合规审核的欠缺、流量的焦虑让斗鱼铤而走险，以此为噱头进行宣传。
这场活动名为“刀光血影”音乐奖金争霸赛，从活动内容来看，斗鱼仿照了鱿鱼游戏赛制：12月1日——12月3日每晚19点至22点，众音乐主播集结开启音乐奖金争夺赛，每个阶段瓜分万元奖励。在活动页与宣传内容中，“刀光血影”、“杀出重围”等词语也是在迎合鱿鱼游戏的氛围。在官媒的发声、全球的之下，斗鱼为何仍借热点营销，“迎头直上”？归根结底，还是斗鱼变现的焦虑。
首先，斗鱼收入构成较为单一，打赏收入是根基，剩下的是广告及其他业务收入。在斗鱼最新发布的三季度财报中，最显眼的是付费用户的增长停滞。从去年同期的790万下滑到720万，直接带动了直播业务收费下滑；广告及其他业务收入也不如意。 不仅如此，斗鱼营收也在不断下滑：前三季度毛利润为2.78亿元，相比于去年同期的3.69亿元，下滑率24.6%。与营收下滑相比，斗鱼的净利润连续四个季度亏损，则显得更为惨淡。
其次，观众流失、营收下滑、利润亏损令斗鱼在对内容合规审核中“睁一只眼闭一只眼”，表现暧昧。早在今年国庆节期间，斗鱼因开屏页面上线H&M广告成为全网众矢之的，时后八天的道歉也令网友并不买账。能在国庆期间公然选择性忘记对方在新疆棉事件上所做的一切，想必斗鱼拿了不少钱。时隔H&M事件不到一个月，在《鱿鱼游戏》火爆后，斗鱼又在TI宅话会某一期让女主播们模仿鱿鱼游戏中的热门桥段——舔糖饼，直播镜头不断地给女主播特写，打着流量的擦边球，令不少网友直呼“这也是免费能看的内容？”
其实蹭热点历来是互联网一大乱象，早在5月8日，国务院新闻发布会表明将重点查处蹭炒热点线日，国家网信办召开 “清朗·互联网用户账号运营乱象专项整治行动”中，再次重点打击蹭热点、标题党事件。而斗鱼为了自身利益，与国家规定背道而驰，继续以蹭热点、打擦边球的方式收割流量，必定是拿起石头砸自己的脚。
企业不应当试探尺度的底线，不合规的产品，国家定会出手整治。在利益驱动的年代，作为互联网内容平台更应当有社会责任意识，吸取佛媛、蹭爱国等不当营销的经验，加强内部合规审核。
