今年“元宇宙”话题备受关注，不久前张家界成立全国首个元宇宙研究中心，据悉，张家界元宇宙研究中心设置在张家界市武陵源区旅游高质量发展数字化转型工作领导小组办公室，元宇宙研究将成为武陵源区数字化转型的重要研究内容。“元宇宙”能否赋能旅游业也成为热议话题。
“元宇宙”概念最早来源于美国科幻作家尼尔·史蒂芬森在1992年出版的小说《雪崩》，根据小说的描述，未来的人们在一个沉浸式数字世界中，以虚拟替身的形式相互交流。“元宇宙”的特性和属性或将颠覆人们对传统文化和旅游的认知。随着“元宇宙”各项技术和基础设施的发展完善，线上与线下将被彻底贯通。届时，虚实相融、相互平行的数字世界将成为“人类第二空间”，人类的现实生活将开始大规模向这一空间迁移。
目前已有不少著名旅游企业开始探索“元宇宙”。在国际上，迪士尼公司宣布未来将通过创建自己的元宇宙来进军虚拟世界。在接受媒体采访时，该公司首席执行官鲍伯·查佩克表示，3D图像画布将让迪士尼有能力提供新型的故事，其中可能涉及该公司最受欢迎的一些角色，例如米老鼠、白雪公主、钢铁侠等。他期待“迪士尼可能成为元宇宙中最快乐的地方。”在国内，前不久大唐不夜城与太一集团联合打造的全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目——《大唐·开元》，像一个通往数字“虚拟世界”的工具，不管身在何处都可以在“大唐不夜城”游览娱乐。陕旅集团博骏文化控股公司联手骏途网共同推出的中国首家文博领域数字文创交易平台“Hi元宇宙”也于最近面世，通过数字技术、区块链技术，增强创意产品的文化承载力、展现力和传播力。还有海昌海洋公园携手Soul App打造的“海底奇幻万圣季——打开年轻社交元宇宙”主题活动，通过分享万圣社恐星球测试赢取公园门票、使用AR贴纸合影搞怪获取“万圣灵魂派对”入园资格、乐园盲盒缆车惊喜互动等线上线下联动的创意玩法，为年轻一代带来了沉浸式、场景化的社交新体验。
随着“元宇宙”的概念火爆出圈，业内人士的探讨也在不断深入，中国科学院地理科学与资源研究所刘家明表示，新冠肺炎疫情为中国旅游业带来很大影响，元宇宙文旅代表了一个先进的内容与方向，与科技融合，值得关注。北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏认为，各旅企在拥抱新技术的同时，还是要从企业最本质、最核心的地方去提升。如果仅仅依靠技术，不在产品真正的内涵上做文章的话，这个产品不一定会走的很远。产品的艺术性、审美性，产品内容本身的吸引力是各旅企未来需要重点拓展的内容，更多的还是要符合市场的需要，做的产品要更有价值、有意义。“最基本的服务与品质要跟上，这样才能打动消费者。要推出人性化、有内涵、有温度的产品，且要有新意与变化，贴合大家的生活。这是一个体系化的发展，光指望元宇宙等科技手段来进行改观的话，这种产品一直持续下去是非常难的。”谷慧敏还谈到。
携程集团联合创始人、董事局主席梁建章在12月9日携程举办的全球合作伙伴峰会上则表示，在元宇宙技术概念逐渐升温、疫情反复对旅游业形成不断冲击的当下，所有坚守行业的旅游人都责任重大。“我们必须要把旅游的体验做好，更加有趣和有交互性，将元宇宙概念和技术变成激发用户探索真宇宙的灵感来源，而不要让元宇宙替代了真实的旅游。”
虽然目前“元宇宙”还处在初级阶段和设想阶段，众多技术难题和基层设施建设尚待突破和完善，但“元宇宙”给文化和旅游产业带来的机遇和前景值得持续关注。
综合整理自光明网、中国旅游报、文旅中国、中华工商时报、中国网、北京商报、携程。
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