河南网讯 世界上唯一的不变就是变化，这是销售业界尊崇的不变商道。互联网的发展浪潮，已经让所有企业都无法置身其外，通过互联网助推实体企业走向成功，无论企业规模大小，软文营销已经成为重中之重。
来自艾瑞市场研究的数据表明，在电子商务发达的美国，有75%的小公司建有自己的企业网站；61%的公司使用社交网站参与客户业务，53%的消费者会通过Bolg、Twitter、Facebook来推荐和分享自己喜爱的公司或者产品，其中48%的信息会表达购买意愿。
在国内，区域化企业也利用网络进行软文推广，为自己的实体店就近寻找更多商业机会。越来越多的本地公司通过与Baidu、Google、中小企业推广机构合作，确保商业资讯被本地用户搜索到。
但是，在线显性营销推广受政策限制和消费者接受信息渠道多元化，已经很难为企业带来预期效果，植入营销亟需创新。
那么如何让线上营销推动线下营销成功？广州的某保健品经营企业的做法值得借鉴。该企业的目标客户群为白领女性，其主导产品为女士养颜胶囊。为了让本地白领女性了解和形成购买需求，企业通过与飙升传媒营销推广机构（）合作，在当地几家主要门户网站和论坛推出数篇颇具影响力的企业产品植入新闻资讯，引起读者群的大量点击。据统计，该植入营销策略仅仅用很少的宣传推广费用，就实现产品的销售激增。产品推广文案投放4天，点击率超过50万人次，超过2万人最终成为产品消费人群。
通过富有创意点的植入营销，可以有效激发读者人群的主动扩散传播和广泛参与。在较短时间内使产品信息得到最大化传播，进而形成实质性销售。
此外，植入营销抓住诉求点之外，还要进行情感营销。目前网络消费的主力军是20至40岁的青壮年人士。他们在网络消费时比较注重价格和评价。所以好的口碑和营销情感诉求，能够让消费者趋之若鹜，促成线下商务成交。
总之，企业要想实现线上营销到线下商机的效果落地，必须利用好网络推广机构和推广方法。不仅仅是让植入营销、软文推广模式当作简单的增加曝光率，而且要将企业产品与推广内容妙结合，这样既可以满足消费者的阅读心理，又能实现植入营销、软文推广的精准营销效果。
