作为软文写手的一员，你有过这样不愉快的经历吗？我辛辛苦苦读了3000字，3位数的阅读量都没有。我绞尽脑汁杀了100w脑细胞写了一篇文章，但是有人不想点。小眼睛熬红写软文，有人看标题不看内容就死了。你到底生气不生气？真的是分分钟。我想逃跑。
和读者扯上关系，让他觉得和我有关系。没有人会在意与自己无关的事情，但与你有关的事情会立刻关注。比如一个胖子肯定会关注减肥产品，如何减肥，健身房健身教练，健康饮食等等。一个宝妈肯定会关注纸尿裤、婴儿食品补充剂、婴儿洗漱用品、早教等密切相关的产品。所以，引起注意的第一个动作就是让他觉得这件事和他有关，他愿意花时间读你的文章。
强大的表达能力在任何时候都不为过。能让人“印象深刻”、“穿心”、“想马上行动”的生动文字会显得多么有力、有力；反之，“老生常谈”、“无处不在”、“不能悔人心”这些字眼就会显得软弱无力。
举个例子，如果一个巧克力品牌在做推广和营销，那么写“吃在嘴里感觉很顺滑”更形象，但是用“放在嘴里会瞬间融化消失”这句话更具体吗？让人一下子就进入现场，就好像在嘴里吃东西一样。你有购买的冲动吗？
开始设置悬念，用问题让读者想明白问题，找到问题的答案，然后就有了继续阅读的想法。有很多文章标题是以《千万不要……》《为什么……》等开头的。就是留下问题，让读者用问题寻找答案。在这个过程中，文案把品牌交到读者手中，读者对答案满意。更有甚者，因为他们找到了共同点，他们触及内心深处，产生共鸣，成为铁粉。可以看出，怀疑的结果比一般陈述的结果强得多。
