荆楚网消息 (楚天金报) “宜春，一座叫春的城市”，这样的广告词出现在你面前，你会产生什么样的联想？
3月4日，江西省宜春市旅游政务网在首页醒目位置打出的这条广告语，着实吸引了不少网友的眼球。网友纷纷在互联网上转载，并贴予标签———虎年最“唬”广告语，有网友甚至称其为“史上最雷人旅游宣传口号”。
从事广告宣传行业的“吴敏”认为，“叫春的城市”只不过是抓住了受众的非正常心态，正好“中了设计者的圈套”而已。这句广告词在语法上不存在错误，只是在理解上我们的不少观众读者一贯敏感，心里一点都不阳光，以至于“被恶搞”一把。
持反对意见的网友“阿飞”则认为，尽管这句广告的真实意思，是想表达这座城市是一座名字叫作春的城市，想要以“春天”的“春”字，来显示这座城市的美好，显示这座城市的朝气，可是把“春”字放在“叫”字的背后，就难免会让人产生联想。
这是把低俗作卖点、用无知当个性。“阿飞”认为，事实上，他们之所以敢把这样的广告词挂在网上，绝对不可能不知道关于“叫春”的另类联想，而只是想打一个擦边球，甚至根本就是想借用这文字上的噱头，来娱乐大众。这样的宣传，固然可以博得社会大众的一声轻笑，但笑过之后呢？公众也许不会去想象这座城市是否在“叫春”，而是认定这座城市的浅薄和浮躁。
撤掉“叫春”广告是否迫于舆论压力？记者为此致电宜春市旅游局。该局市场开发科一位工作人员告诉记者，从去年起，宜春市旅游局开展了一次面向全国的公开征集宜春旅游宣传语活动，总共征集到了8000多条宣传语，“宜春，一座叫春的城市”正是其中的一条，最近一并放在网上展播。
据宜春旅游局相关人士介绍，“叫春”广告是国内一位知名的旅游专家在宜春调研时提出来的，该口号寓意宜春的温暖，是一座四季如春的城市。这位人士同时也坦承，当初制定口号时也有些疑虑，但为了让更多的人记住宜春，就采用了专家的建议，“现在看来，的确达到了预期的宣传效果”。
当年4月，思薇尔公司委托上海华智地铁广告公司发布了一则印有“玩美女人”字样的品牌内衣灯箱广告。同年8月，上海市工商行政管理局黄浦分局以此广告内容违反广告法有关“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”的条款为由，对思薇尔公司开出行政处罚决定书，作出责令停止发布、公开更正、罚款20余万元的行政处罚。思薇尔公司则认为，广告只因人们对文字理解的差异而已，为此，诉请法院撤销该处罚决定。
法院审理后认为，“玩美女人”广告词中“玩”字的多义性及“玩美女人”的词语搭配，极易误导地铁中的匆匆过客，且客观上已产生不良后果。这种后果，明显有悖于社会主义精神文明所倡导的社会良好风尚，工商部门对此进行查处并无不当。法院最终维持了工商部门的处罚决定。
南昌大学副教授李样生在接受本报记者采访时表示，性暗示广告是把双刃剑，如果运用得妙，它具有的爆发力会引人注目；运用不好，只会使人过度关注庸俗内容而无暇他顾。不可忽视的是，面对公众，广告不只是一种推销手段，它也展示一种价值观，它也要考虑其对社会心理、风气所产生的各种影响。不管一时的效果如何轰动，低俗的性暗示广告最终将遭到人们的唾弃。 （据《法制日报》报道）
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