随着信息化普及程度的提高，微博、论坛、个人空间等“自媒体”平台大量涌现，一时间“人人都是主播”，人们通过这些平台随时随地用文字、声音或图像在网上传播信息，影响力迅速攀升。“自媒体”已经成为仅次于电台、电视的重要舆情传播源。
教育部语言文字信息管理司司长、国家语委副主任李宇明说：“我们正处在‘自媒体时代’，这意味着每个人都可以创造新词，通过论坛或者微博使之流行起来。”
文中的We-Media就是指“自媒体”。自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递信息的新媒体的总称，也叫“个人媒体”，包括BBS（Bulletin Board System，电子布告栏系统），Blog（博客）和micro blog/weibo（微博），podcasting（播客），groupmessage（手机群发）等。尤其是在SNS（social networking services）类社区里，信息播被无限放大。
We-Media时代，人们传播的大多是grassroots journalism（草根新闻）。曾经有学者将这股热潮描述为“全民DIY”。相对于传统媒体的macrocontent（巨内容）而言，自媒体创造的常属于microcontent（微内容）。
