另外一方面，媒体发布的热度其实很大层面和内容的访问量有关，适当的、高质量的访问量扩散、维护、转发都是必要的维护工作，不仅对提升、延长媒介发布的热度有好处，对于搜索引擎的收录和排名也有好处。媒介发布之后，搜索引擎的收录和排名呈现是接触用户一个很重要的入口和渠道，如果前面的工作做的比较完善，基本可以保证软文发布可以实现搜索引擎的收录和一定的排名，但是，因为新闻的及时性和更新频率，其实是很难实现品牌词搜索的前三页甚至首页排名的，这就导致发布的新闻根本没办法及时的呈现给用户，往往被压在后面成为了旧闻。
首先谈一下大家比较熟悉的搜索引擎竞价排名，对于竞价排名的推广方式大部分开展过线上推广的企业都或多或少的对其有所了解，甚至参与过竞价推广；可以说参与搜索引擎竞价排名是效果最快的营销方法，也是最容易直接产出收益的方法，同时这也是目前广受中小企业认可的推广方法，它最大的特点就是“立竿见影”，不需要花很长时间、很大精力去做搜索引擎优化，只需要开户、充值、上线广告，马上就可以在搜索引擎的搜索结果里展示出广告，而且排名相对其他自然排名的网站要靠前；但是中小企业要明白搜索竞价可以快速的带来流量而不是带来钱，在接触一些做竞价的小企业后发现，往往投资很大收获却很小，这也是竞价排名最大的缺点，想要排名靠前就需要投入大量的广告费，但高投入有时不会有高产出，所以导致一些企业对竞价排名是又爱又恨。
