：368/1000/1000万个，较之前可比时期大幅提升。7月各渠道付费率整体保持平稳。腾讯游戏广告平台自2021年起公布首日首次付费成本，我们根据激活成本除以首日首次付费成本测算付费率。我们注意到腾讯广告平台部分渠道付费率变动趋势有所分化，但总体上与上月末水平持平。7月渠道点击通过率震荡上。”
2.腾讯广告营销顾问公众号自2020年4月起定期披露腾讯平台游戏买量数据，我们对披露数据进行了整理归纳，旨在跟踪游戏买量市场变化。
5.2020年4月有数据以来，我们注意到各渠道各类素材用户激活成本呈现周期性波动，即一般在5-7月处于阶段性低点，而8-11月价格上涨，12月-2月春节前则再度呈现阶段性低点。
9.投放量上，由于腾讯游戏广告营销顾问仅统计日均消耗大于等于1000的广告位，因此我们假设统计数据中消耗占比最低的广告位日均消耗刚好等于1000，并基于消耗占比推测周度广告投放总量。
10.基于假设，我们估测7月安卓端周度投放量分别为389/412/500/318/259万个，较6月末基本持平；iOS端投放量分别为636/500/368/1000/1000万个，较之前可比时期大幅提升。
12.腾讯游戏广告平台自2021年起公布首日首次付费成本，我们根据激活成本除以首日首次付费成本测算付费率。
15.按投放占比加权后，我们注意到腾讯平台CTR总体震荡上行，其中安卓端CTR于7月末显著升高，而iOS端CTR则于波动后小幅提升。
17.我们认为由于主要流量平台广告填充率持续提升，而用户真实购买需求增速相对稳定，中长期的流量成本将持续上行，短期受季节性因素、头部平台投放影响价格可能有所波动。
18.流量平台通过用户行为数据积累能够提升标签精细度，从而整体提升转化率，这将部分地对冲流量成本上行趋势。
