在1980年代，美国电话电报公司AT&T曾经请麦肯锡帮他们做了一个决定：是不是要进入手机行业。
在2009年，Gartner预言，诺基亚的手机和操作系统将在2014年统一市场，成为第一大操作系统，占据40%以上的出货量，而安卓仅为10%左右。
事实上，苹果后来居上，塞班早在2012年就关门大吉，安卓甚至超越了苹果，成为第一大手机操作系统。
据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年6月，我国网民规模已经达到7.51亿，手机网民规模达到7.24亿，互联网普及率达到54.3%，平均每天上网近4个小时。
随着互联网时代的发展，传统企业面临近乎毁灭性的冲击，数以千万计的传统企业纷纷走上了互联网转型的道路。
让我们来做个假设，你是一个卖水果的小贩，你要不停地吆喝来招揽生意，那你会怎样去吆喝呢？是“卖水果咯~”还是“买水果吧~”？
“卖水果”强调的是产品的“卖点”，是以产品为出发点，向用户展示产品的优势和特点，只有当产品的优势与用户的需求相吻合的时候，才能引起产品的购买欲望。
“买水果”强调的则是用户的“买点”，以用户的需求为出发点，向用户展示产品可以满足他们的哪些需求，由此来吸引用户。
很多企业在做网络营销的时候，以为只要砸钱做竞价、做排名，就是在做网络营销了，一边做还一边抱怨：“这网络营销没有说的那么好啊，钱花出去了，一点效果都没有。”
其实，网络营销包括很多方面，除了常见的优化、竞价，还有社群营销、自媒体营销、邮件营销、社交工具营销等等，要运营的方面也有很多，包括内容、用户、品牌......需要通过渠道、媒介、功能、内容等一层一层地细分下去。
网络营销的正确打开方式应该是要根据对用户行为习惯的分析，依据不同的渠道、功能、内容，建立一个网络营销矩阵，来相互配合。
不少传统企业搬到了阿里巴巴上平台上，以为只要到了线上，就是在做互联网转型了。有了马云爸爸撑腰，产品销量一定不用愁。
结果，习惯了线下的店铺铺设、街边广告，完全不懂线上的网络营销推广怎么做，网上买的东西价格越来越低，对原有的业务形态产生了压迫性的价格冲击。
很多企业甚至还没有考虑清楚为什么要转型、该如何转型，就匆忙上线，只知道增加销售渠道，却不知道如何去将线上线下融合贯通。
