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曼联商业模式概述(组图)

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-06-12 13:05:25    浏览次数:4
导读

  曼联(Manchester United)位于英国英格兰西北区大曼彻斯特郡曼彻斯特市,其前身“牛顿·希斯”最早成立于1878年,1902年4月改组为现名,1908年获得第一个联赛冠军,曼联是世界上最成功的俱乐部之一,19次英格兰顶级联赛冠军、11次英格兰足总杯冠军、4次英格兰联赛杯冠军、3次欧洲冠军杯等,以及一批标志性的球员,贝斯

  曼联(Manchester United)位于英国英格兰西北区大曼彻斯特郡曼彻斯特市,其前身“牛顿·希斯”最早成立于1878年,1902年4月改组为现名,1908年获得第一个联赛冠军,曼联是世界上最成功的俱乐部之一,19次英格兰顶级联赛冠军、11次英格兰足总杯冠军、4次英格兰联赛杯冠军、3次欧洲冠军杯等,以及一批标志性的球员,贝斯特、查尔顿爵士、坎通纳、基恩、贝克汉姆、C罗、鲁尼等,2010年有“The Theatre of Dreams(梦剧院)”之称曼联主场老特拉福德迎来了100周年纪念日,另外曼联2010/2011赛季营收3.67亿欧元,位于皇马巴萨之后(下图为07/08赛季曼联欧冠阵容)。

  曼联1991年5月开始在伦敦交易所上市交易,2005年格洛泽家族以超8亿英镑的价格将曼联私有化退市,而其中约5亿英镑的资金来自高息债务,面对资金压力,格洛泽家族掌控下的曼联寻求过新加坡、香港等地上市,2012年7月格洛泽最终选择美国纽约交易所作为曼联上市地点,另外格洛泽家族通过控股公司经营零售、地产、石油天然气等一系列业务,体育方面,除了曼联,格雷泽家族还经营着NFL联盟的坦帕湾海盗队。

  首先介绍一下足球俱乐部的所有权形态,大体上存在三种方式,一种是“私人”拥有的有限责任公司(相对于上市公司),比如俄罗斯富豪阿布的切尔西,现在的格洛泽家族拥有的曼联等;

  一种是公众上市公司,比如被格洛泽家族私有化之前在伦敦交易所上市的曼联,在法兰克福证券交易的德甲球队多特蒙德,意甲的尤文图斯;

  最后一种与一般的商业形态不同,类似于公共机构,由数以千计合伙人组成的会员俱乐部,不同于一般的商业性质有限责任公司,可以避免很多经济上的束缚,如西甲的皇家马德里和巴塞罗那俱乐部。

  目前曼联是一家私人公司,试图通过公开发行股票的方式缓解面临的财务和经营压力。虽然足球俱乐部的所有权形式存在差异,但经营方式基本上都大同小异,通过组件球队参加联赛、杯赛等,获取转播、门票以及赞助收入,而其中规模效应的关键又是球迷基础,如下图所示,是大多数豪门俱乐部(曼联)的良性循环模式。

  凭借俱乐部的声誉、转会费以及工资获得更多的天赋球员,接着是球场上出色的表现,更多的球迷支持,俱乐部能够获得更多的转播、赞助以及球票收入,反过来良好的经营业绩让俱乐部能够支付更高的转会费和工资,进入良性循环。

  虽然曼联在格洛泽家族接手后虽然成绩出色,营收持续增长,但迫于收购带来的融资成本压力,曼联相继出售C罗、特维斯等大牌球星,而2012年曼联欧冠小组赛淘汰出局,并且现金流紧张,曼联是否面临良性链条断裂风险,目前正试图通过IPO融资方式缓解资金压力,下图是曼联2006年-2012年成绩。

 
关键词: 商业模式简述
(文/小编)
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