随着社会化媒体营销咆哮而来的浪潮，网络营销的多渠道、多元化性，是前所未有的复杂。众多企业也纷纷加入网络营销的大潮之中，通过花样繁多的营销手段增加与用户间的深度互动。近期，中粮长城葡萄酒旗下的长城天赋葡园葡萄酒品牌再次触电互联网，并进行了一次葡萄酒产品网络营销的成功尝试。活动以在线送祝福的形式，展开了大规模跨平台互动营销活动。活动涉及网站、微博、手机终端及线下门店等多方面平台，将长城天赋葡园品牌的酿酒理念呈现在公众面前，实现了品牌与受众的零距离沟通。据介绍，至活动结束，共吸引逾五十万名网友参与其中。
受历史背景及文化影响，葡萄酒行业以来保持传统的营销模式，众多企业甚至不惜重金继续沿用单一的电视广告、平面等传统营销模式。但随着葡萄酒的时尚型消费群体及健康型消费群体异军突起，与理论型消费群体一起成为红酒消费者的中坚力量。特别是针对时尚型消费者而言，网络的存在更加剧了其普及速度，如何融入消费者的网络生活成为了所有葡萄酒品牌未来的传播课题。
作为长城葡萄酒旗下的中高端战略新品长城天赋葡园，先是在沙城，昌黎，蓬莱，新疆及宁夏建立产区，又在法国及智力拓展疆土；凭借全球得天独厚的风土优势，酿造出个性化，风格化的美酒佳酿。品牌在斩获无数国际奖项之后，凭借线上线下强大的媒体攻势开始进入消费者的视野。
此次营销案例是对多种媒体整合营销的大胆尝试，长城天赋葡园试图通过当下最为流行的社交平台寻求突破，微博无疑是品牌与公众沟通最便利的通道。长城天赋葡园率先入驻微博，迅速实现了品牌文化传递方式完成从“宣告”到“沟通”的成功转型。作为中粮集团红酒品牌微博营销的首次试水，长城天赋葡园来源人民网)
