商报讯(实习记者 陈静)昨日，天猫商城(原淘宝商城)联合央视市场研究共同发布的《2011年化妆品消费趋势报告》显示，北京消费者去年在天猫人均买化妆品花钱最多。
化妆品网购集中于网购发达地区，并呈现快速向其他省市扩散的趋势。根据天猫美容馆数据，2011年，浙江、江苏、广东、上海、山东、四川、北京七地的品牌化妆品网络消费总额占化妆品品牌正品网购总额的一半以上。
数据显示，身处北京、上海、成都等大城市的消费者最舍得在面子工程上花钱，三个城市网购化妆品消费者在天猫的人均化妆品消费金额均位列全国排名TOP5。
随着B2C电商的快速发展，化妆品网购呈现快速增长趋势。报告显示，2011年，超过1200万人通过天猫购买品牌化妆品，占据所有网购用户1.94亿人的6.3%，并以超过150%的增速增长。
根据艾瑞《2011年中国网络购物市场各商品品类市场份额》统计，2011年中国网络购物市场交易规模为7735.6亿元，化妆品占据4.9%份额，约379亿元。
数据显示，与传统渠道化妆品消费者相比，网购化妆品的消费者购买力更强。市场研究机构KWP抽样调查显示，中国化妆品户均年消费额为1133.5元，按一家三口计算，人均消费金额377.8元。而2011年在天猫美容馆购买化妆品的消费者，有上百万用户花费超过500元，花费1000元以上的用户也超过25万人。
目前，国内多家知名B2C电商都开辟了化妆品业务，但是，由于网购无法做到面对面消费，消费者享受便捷的同时也存在着买到假货的风险。
