近来“新零售”概念不断刷屏，马云说“未来十年将没有电子商务，线上线下和物流结合在一起才能诞生真正的新零售”。而新零售到底是什么？本文将筛选出新零售模式下的典型创新性品牌，看它们是以何种零售模式和营销模式进行运作的？未来新零售将呈现怎样的发展趋势？
“新零售”这个概念最近一次“刷屏”，是马云在2016杭州云栖大会上的演讲：“未来的十年至二十年，将不再有电子商务这一说法，线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的“新零售”。
“新零售”是什么？就是线上线下加上现代物流，主要有线上线下融合、零售+体验式消费、零售+产业生态链三大路径，单纯的电商或实体店都将面临淘汰的命运，而将两者结合再完善物流才是未来时势所趋。
2016年的“双十一”天猫最终交易额达1207亿元；京东交易额同比增长59%；苏宁易购全渠道增长达193%，线%；国美在线%，移动端交易额占比达72%。
这些数据均见证着传统零售和电商企业逐步融合与共赢，这也反映了中国消费的变迁与升级，中国开始进入了线上、线下、物流、技术和数据完美结合的新零售时代。
随着新零售大门的开启，越来越多的本土品牌在“寒冬”中找到了属于自己的春天，抢占了全渠道的首波红利。
2016年的“双十一”很多品类里国产品牌占据了越来越大的优势，其品牌销量增速高于国际品牌，凭借互联网技术创新、善用多元化的营销手段和服务优势，中国品牌正在崛起。
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