2019年，中国知识付费行业用户规模达3.6亿人，行业市场规模达278.0亿元。在日趋激烈的社会、职场竞争环境下，人们需要利用碎片化的时间来在线学习各种知识、技能的需求越来越明显，知识付费行业市场规模将进一步扩大，行业迎来蓬勃发展。
从2020年中国用户愿意复购知识付费产品的原因分布情况数据来看，49.04%用户因可以增加知识面而复购知识付费产品，44.23%用户因可以帮助个人快速成长而复购知识付费产品，而物有所值、学习其他技能或知识等也是用户复购知识付费产品的重要原因，占比分别为：41.35%、22.12%。
随着知识付费行业不断发展成熟，知识付费用户将不再满足于简单的知识内容，意味着知识付费内容不再是靠创作者的名气吸引流量，而是靠其扎实的专业度来赢得用户买单。
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