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网络（网上、在线）营销 广义：以互联网为主要手段 为达到一定营销目标 的经营活动。 定义：企业整体营销战略的一个组成部分 利用Internet技术 最大程度满足客户需求达到开拓市场、实现盈利目标的经营过程。由Internet客户、市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、反馈信息等环节组成。 实质：根据客户的需求开发新产品，进而取得市场竞争优势。 本质：抓住客户、分析客户以及满足客户的需求 主要职责：从企业的外部环境发现市场需求及其变化趋势，从中寻找营销机会和认识营销风险，制定和调整相应的营销策略，在整合内部微观环境的基础上，做出适应环境变化的反馈。 理解：1、不是网上销
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主要介绍网络营销的理论基础，网络营销的方法体系，网络营销实践与管理等等。中国互联网协会企业网站建设指导规范，《大型企业网络营销状况研究报告》相关内容，关于“大型企业网站的十大问题”的详细解释，“企业网站规划和设计中最普遍的五个问题”的详细说明，《大型企业网络营销状况研究报告》的主要内容，网络营销发展阶段与特点 网络营销的基本含义 网络营销的职能及其相互关系 网络营销内容体系的构成 网络营销信息传递模型 网络营销信息传递原理的应用 网络营销环境及其关系
沈美莉, 陈孟建编著 北京:清华大学出版社 2005年3月第1版 书号: ISBN 7-302-10414-X/ F·1081 本书包括:市场营销与网络营销、网络营销战略分析与策划、网络市场调研策划、网络营销的商务模式、网络广告策划、网络公共关系与客户关系策略、网络营销渠道策略、网络营销的相关技术、网络营销与策划实训等内容。每章均有一二个案例分析。
整合式网络营销是根据行业背景与产品特点,作出深刻分析，整合各种网络营销资源，分析各种网络营销工具的优缺利弊，运用营销策划并结合网络营销实战经验，将目前最有效的技术和方法进行整合而形成的完整的网络营销服务体系，制定适合需要的网络营销投放，让网络营销具有个性化需求的一种营销手段。
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