作为全球厨电诞生地，欧洲是厨电品牌竞争最激烈的区域，对于中国品牌来说，进入欧洲市场与一众老牌企业竞争绝非易事。据欧睿国际统计西欧2019年厨电市场数据显示，中国仅2个品牌进入欧洲区域竞争，海尔是卖的最好的。
对中国家电企业来说，欧洲市场的重要性正在提升。拥有Candy这一欧洲老牌家电企业的海尔智家在欧洲的影响力不断扩大。从市场销售统计数据显示，海尔厨电2019年在欧洲区域实现1.5倍的增幅，其中在俄罗斯，2019年海尔厨电销售同比增长近2倍。
如何走进欧洲与当地老牌企业竞争，乃至在全球竞争，以海尔为代表的中国企业的全球化战略布局值得借鉴。
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