日前，亚洲最大的网络零售商圈淘宝网的B2C平台上线测试。此前，作为淘宝网B2C业务的雏形平台，“淘宝商城”已经试运营了两年。B2C业务的上线，使得阿里巴巴实现了其成为集B2B、B2C、C2C三种模式于一身的电子商务互联网企业的目标。
消费者选择上网购物，主要在于网购带来的购物成本的大幅下降。就2008年第一季度而言，购物成本的降低主要体现在企业竞相上网开店引发的选择空间扩张和人民币升值带来的海外代购的飙升。
另一个强劲推动力是人民币升值带来的海外代购的飙升。报告同时显示淘宝网2007年第一季度代购总量为0.9亿，而2008年第一季度猛增到5.2亿，比2007年同期增长了481%。通过网络渠道从国外代购商品已成为越来越多人的选择。海外代购主要集中在以美元为主要货币的欧美区域，代购的商品主要集中在价格比较高昂的化妆品、保健品和服饰箱包三大类。
淘宝商城推出了“3+3”规则，即销售同一个品牌产品的商家，总共不能超过6家，其中以品牌旗舰店、专卖店为主，综合销售的品类店为辅。这样，既能保证货比三家，推进商家间的良性竞争，又能有效降低买家购物成本，特别是时间成本。
2007年6月，全球最大的生活消费品公司宝洁在淘宝网开了第一家品牌店博朗旗舰店。短短两个月内，就卖出2000多个电动剃须刀，而且这一增长趋势还在持续。因为一炮打响，宝洁陆续让旗下的诸多系列品牌都在淘宝网上开起了专卖店，如吉列（剃须刀）、欧乐B（电动牙刷）。
事实上，从淘宝网开通B2C业务至今，已有近3000家品牌厂商齐聚淘宝网麾下。其中，包括宝洁、摩托罗拉、阿迪达斯等国际大品牌，也包括联想、爱国者、李宁等国内知名品牌，还有从不“触网”的中华老字号也蜂拥上网。甚至连那些垂直B2C都纷纷上淘宝网开店。
